estudiante

10 de abril de 2014
Natalia E. Irizarry Justiniano

MEDIOS, MENSAJES Y RUIDO

La palabra medios es una que puede tener diferentes significados según el contexto para la cual se quiera utilizar. El teórico de comunicaciones e intelectual Marshall Mcluhan usa la palabra medios como sinónimo de mensaje. Mientras que en la vida cotidiana la palabra medio se usa para nombrar todos aquellosinstrumentos que se utilizan para transmitir algún mensaje. Se puede deducir que son los medios de comunicación masivos tales como la radio, la televisión, la prensa, el Internet, las redes sociales, el cine, entre otros los que pueden transmitir un mensaje a millones de personas en cuestión de minutos. Por otro lado también se le denomina medios a los instrumentos que son una vía para mantenernos encontacto con el mundo cambiante en el que se vive hoy. Estos instrumentos se han convertido en nuestras prótesis, en extensiones de nuestro cuerpo que forman ya parte vital de nuestro diario vivir. Los seres humanos se han acostumbrado tanto a las mismas que se le hace imposible contemplar la idea de pasar un día sin utilizar un teléfono inteligente, la computadora, una tableta o un dispositivode música. Diferentes artefactos han sido creados y traídos al mercado para simplificar la vida agitada a la cual la gente anda sometida, pero no todo lo que ha traído consigo la tecnología ha sido positivo. Tanta tecnología ha tenido como consecuencia la pérdida de destrezas y habilidades que antes era común poseerlas es por dicha razón que a esto se le puede denominar como amputaciones. Lo que sedenomina como mensaje es muy diferente al medio. Mensajes es la información o idea que se desea transmitir a un receptor o a una audiencia, el mismo siempre tiene un propósito. Sin los medios no se pueden enviar los mensajes. En el camino los mismos encuentran dificultades que hacen que en algunas ocasiones esa idea no pueda llegar de la manera deseada al receptor o público, a este fenómeno se ledenomina como ruido. El ruido no solo son esas barreras de sonido que obstaculizan el entendimiento del mensajes, ruido también puede ser las emociones o sentimientos de la persona que recibe el mensaje.
Mcluhan comienza su escrito titulado El medio es el mensaje diciendo lo siguiente: “En una cultura como la nuestra, con una larga tradición de fraccionar y dividir para controlar, puede ser unchoque que le recuerden a uno que, operativa y prácticamente, el medio es el mensaje.” Se puede notar que el autor critica la sociedad de hoy día diciendo que quieren controlar todo lo que sucede. Una de las formas utilizadas para controlar es por medio de los mensajes que se transmite a la sociedad. La frase que dice el medio es el mensaje significa que no importa, realmente lo que se estádiciendo, sino que lo que importa es cómo se diga. El contenido pierde su valor y lo que es significativo es la forma en la cual se expresa un mensaje para que llegue de forma efectiva a una audiencia determinada. Esta forma de pensamiento se plasmada a diario en el mundo de la publicidad, donde la única preocupación es construir un mensaje que genere un impacto en los consumidores de forma tal quemodifique una determinada conducta y poder vender un producto o servicio. De esta forma no se le da valor a lo que se vende ni a las consecuencias que esto pueda tener para con sus compradores. Otro factor que se toma en consideración es la manera específica en la cual los medios que se utilizan para comunicar, ya que ejercen una influencia determinante sobre aquello que se comunica y la forma nosolamente transporta el contenido sino que también el medio crea una imagen. El mismo anuncio se transmite de forma diferente según el medio de comunicación utilizado; debido a la experiencia sensorial que tiene que ser ejecutada por el individuo. No es lo mismo un anuncio de radio que uno de televisión o leer un anuncio en la prensa. La forma de impacto utilizada es diferente y es una de las cosas...