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Comparación de las técnicas de escalamiento
Existen dos tipos de técnicas de escalamiento:
Las escalas comparativas
Las escalas no comparativas

Las escalas comparativas, técnica deescalamiento en donde hay una comparación directa de los objetos estímulos ente si, Por ejemplo: se puede hacer una encuesta sobre que prefieren las personas la coca o pepsi, los datos de la escala comparativadeben interpretarse en términos relativos y solo tienen propiedades ordinales o de rangos ordenados. Por tal razón, el escalamiento comparativo también se le conoce como escalamiento no métrico.
Lasescalas no comparativas, técnica en la cual cada objeto estimulo de escala da forma independiente del resto de los objetos del conjunto de estímulos, Por ejemplo: cuando se solicita que losencuestados que evalúen la coca en una escala de preferencia de 1 a 8 (1= no se prefiere en absoluto, 8= muy preferida) es posible obtener evaluaciones similares para la pepsi. Las escalas no comparativaspueden ser de calificación continua o de calificación por reactivos. El escalamiento no comparativo es la técnica más utilizada en la investigación de mercados.

Técnicas comparativas de escalamientoEscalamiento de comparación pareada.
Escalamiento por rangos ordenados.
Escalamiento de suma constante.

Escalamiento de comparación pareada, una de las técnicas de escalamiento comparativo dondese muestran al encuestado dos objetos al mismo tiempo y si le pide que elija uno de acuerdo a ciertos criterios. Los datos obtenidos son de naturaleza ordinal. Este tipo de comparación deescalamiento es la más utilizada.

Escalamiento por rangos ordenados, técnica comparativa de escalamiento en la cual se presentan simultáneamente varios objetos a los encuestados y se les pide que los ordeneno clasifiquen de acuerdo con ciertos criterios.
Ejemplo: cuando se les solicita que ordenen marcas de dentífrico de acuerdo con la preferencia general, por lo general estas calificaciones se...