Estudiante

En los últimos años el Centro para la Defensa del consumidor CDC, ha proyectado
la incorporación de un enfoque de equidad de género en el quehacer institucional,
en coherencia con su misión de promover el respeto y la defensa de los
derechos de las consumidoras y los consumidores en la sociedad salvadoreña,
en particular, los derechos de la población de menores recursos y de
la poblaciónafectada por la falta de acceso y calidad en bienes básicos y en
servicios públicos.
Por tanto, tiene como objetivo general el adoptar el enfoque de equidad de género
como prioridad institucional, de cara a la promoción de las relaciones de equidad
entre hombres y mujeres a su interior, y a la igualdad en la defensa de los
derechos de las consumidoras y de los consumidores, en coherencia conlos marcos normativos y políticos nacionales e internacionales de protección de
los derechos de las mujeres ratificados por El Salvador.
En este marco la acción de defensa de los derechos de las consumidoras, por
violación a intereses difusos y publicidad falsa y discriminatoria promovida por el
CDC contra las zapaterías MD, permitió mostrar la debilidad de las instancias
reguladoras de lapublicidad y de la Defensoría del Consumidor, para proteger
el interés de las mujeres, frente a empresas que explotan el prejuicio social de
que las mujeres son proclives al consumismo, para atraer la atención de las
consumidoras y consumidores y obtener un mayor nivel de ventas y en consecuencia
aumentar sus ganancias.
La sistematización de este ejercicio de defensa de derechos busca aportar aldebate e inclusión del enfoque de género en las organizaciones de consumidores
integrada a ENLACES, pero también el de compartir esta experiencia con otras
organizaciones sociales, especialmente de mujeres, para ofrecer una nueva
perspectiva de defensa de los derechos de las mujeres en su rol de ciudadanas
con derechos en materia de consumo.
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Campaña
publicitaria en vía
pública lanzadasimultáneamente
en Guatemala
y El Salvador.
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II.-ANTECEDENTES
En Guatemala, la Fundación de Sobrevivientes en un comunicado emitido en el
marco de una acción de protesta contra la empresa MD, expresó “Nos sentimos
indignadas. La campaña es una burla al dolor de cientos de familias guatemaltecas
que han pasado por la dura experiencia del asesinato de un ser querido”, porque
la Red de laNo Violencia Contra la Mujer, pidió la intervención de la Procuraduría
de los Derechos Humanos (PDH) (ver página 16 y 17)
[1] Según El periódico de Guatemala, en ese paìs 440 mujeres mueren de forma violenta cada año. Mientras que en El
Salvador, el Observatorio de la violencia contra la Mujer de ORMUSA, en su informe de indicadores a septiembre de 2007,
expresa que los feminicidios continúanen aumento, y de acuerdo a datos del Instituto de Medicina Legal de Santa Tecla,
en el año 2006 se registraron 437 feminicidios. Aproximadamente, se registran 36 asesinatos de mujeres mensuales, es
decir más de una mujer es asesinada diariamente en condiciones de barbarie. Según las estadísticas del Instituto de
Medicina Legal, de enero a septiembre de 2007, se han cometido 257 feminicidios, lamayoría en circunstancias aún no
investigadas.
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En El Salvador, la Organización de Mujeres Salvadoreñas por la Paz (ORMUSA)
inició una campaña de correos y emitió un comunicado denunciando que los
anuncios “naturalizan la violencia e incitan al feminicidio, porque muestran cadáveres
de mujeres, enviando el mensaje de que se puede ver la ‘belleza’ de los zapatos,
aún en un cadáver mostradode forma erótica” (ver página 7).
Por su parte, representantes de la Organización de Mujeres por la Dignidad y la
Vida (Las Dignas), manifestó ante un medio de comunicación internacional que
“MD plantea que entiende a las mujeres en el sentido de que las ve como objetos,
que las entiende como objetos y no como personas, sujetas de derechos”, además
agregó: “en la campaña se pone de...