Estudiante
Páginas: 13 (3008 palabras)
Publicado: 27 de septiembre de 2012
Definiciones para la primera entrega de Estructura de la Publicidad
1. Publicidad
Ortega 1991: “Es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación.
Efectos sobre la venta: se producen a medio plazo, comoresultado del convencimiento del público objetivo sobre las bondades del producto o servicio y sus atributos.
Nivel de presión: medio.
Mensaje: los contenidos que transmite son altamente comerciales, dirigidos específicamente a provocar una actitud hacia la compra por parte del receptor.
Medio utilizados: son principalmente los mass media.
La publicidad forma parte de la comunicación de unaacción de marketing.
La función de la publicidad en el marketing es dar a conocer esos productos difundiendo una imagen positiva de marca o corporativa que los diferencie de la competencia, para que el consumidor pueda identificarlos y valorarlos como útiles; y en consecuencia proceda a su aceptación y/o compra. La publicidad ayuda a la venta y/o aceptación de productos (marcas) y serviciosconjuntamente con los demás instrumentos del marketing.
La publicidad trata de eliminar la barrera psicológica.
La estrategia publicitaria es establecerá para satisfecer un objetivo comunicacional subordinado al objetivo de marketing, el cual, a su vez, depende del objetivo general de la empresa.
Los factores básicos que condicionan la acción publicitaria son: el producto y suposicionamiento, los destinatarios (target group), la comptencia y los objetivos de la campaña.
Necesitamos un emisor, un mensaje, canales y receptor.
Las claves de la publicidad – Mariola García-Uceda
American Marketing Asociation: la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones nolucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas
La publicidad es …el arte de convencer consumidores
Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales.
Generalmente, se suele decir que objetivo de la publicidades vender ¿podemos afirmar esto de forma contundente? No necesariamente.
Una empresa puede producir un aviso para televisión respecto a una campaña de bien público promovida por la empresa (Ej: Campañas solidarias de McDonalds’s) o un evento de alto impacto social (Maratón carrefour). Podemos ver que en estos casos no habría ventas en el corto plazo pero sí la creación de una imagen positivapara las respectivas empresas que, a largo plazo crearían en el público una actitud positiva hacía éstas compañías propiciando el consumo de los productos y/o servicios que estas ofrecen.
Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio o producto.
rae
Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios,etc.
Propaganda
rae
1. f. Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores.
2. f. Textos, trabajos y medios empleados para este fin.
3. f. Congregación de cardenales nominada De propaganda fide, para difundir la religión católica.
f. Asociación cuyo fin es propagar doctrinas, opiniones, etc.
Difusión de Información (ideas) para inducir actitudesy acciones con la intención de convencer a un publico para que adopte la actitud que el representa (consumo de un producto o servicio), a traves del sentimiento o la razón.
Si bien muchas veces es utilizada como sinónimo de "aviso publicitario para televisión (comercial)", la propaganda define tradicionalmente a un conjunto de técnicas utilizadas con el objetivo de manipular ideológicamente...
1. Publicidad
Ortega 1991: “Es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación.
Efectos sobre la venta: se producen a medio plazo, comoresultado del convencimiento del público objetivo sobre las bondades del producto o servicio y sus atributos.
Nivel de presión: medio.
Mensaje: los contenidos que transmite son altamente comerciales, dirigidos específicamente a provocar una actitud hacia la compra por parte del receptor.
Medio utilizados: son principalmente los mass media.
La publicidad forma parte de la comunicación de unaacción de marketing.
La función de la publicidad en el marketing es dar a conocer esos productos difundiendo una imagen positiva de marca o corporativa que los diferencie de la competencia, para que el consumidor pueda identificarlos y valorarlos como útiles; y en consecuencia proceda a su aceptación y/o compra. La publicidad ayuda a la venta y/o aceptación de productos (marcas) y serviciosconjuntamente con los demás instrumentos del marketing.
La publicidad trata de eliminar la barrera psicológica.
La estrategia publicitaria es establecerá para satisfecer un objetivo comunicacional subordinado al objetivo de marketing, el cual, a su vez, depende del objetivo general de la empresa.
Los factores básicos que condicionan la acción publicitaria son: el producto y suposicionamiento, los destinatarios (target group), la comptencia y los objetivos de la campaña.
Necesitamos un emisor, un mensaje, canales y receptor.
Las claves de la publicidad – Mariola García-Uceda
American Marketing Asociation: la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones nolucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas
La publicidad es …el arte de convencer consumidores
Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales.
Generalmente, se suele decir que objetivo de la publicidades vender ¿podemos afirmar esto de forma contundente? No necesariamente.
Una empresa puede producir un aviso para televisión respecto a una campaña de bien público promovida por la empresa (Ej: Campañas solidarias de McDonalds’s) o un evento de alto impacto social (Maratón carrefour). Podemos ver que en estos casos no habría ventas en el corto plazo pero sí la creación de una imagen positivapara las respectivas empresas que, a largo plazo crearían en el público una actitud positiva hacía éstas compañías propiciando el consumo de los productos y/o servicios que estas ofrecen.
Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio o producto.
rae
Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios,etc.
Propaganda
rae
1. f. Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores.
2. f. Textos, trabajos y medios empleados para este fin.
3. f. Congregación de cardenales nominada De propaganda fide, para difundir la religión católica.
f. Asociación cuyo fin es propagar doctrinas, opiniones, etc.
Difusión de Información (ideas) para inducir actitudesy acciones con la intención de convencer a un publico para que adopte la actitud que el representa (consumo de un producto o servicio), a traves del sentimiento o la razón.
Si bien muchas veces es utilizada como sinónimo de "aviso publicitario para televisión (comercial)", la propaganda define tradicionalmente a un conjunto de técnicas utilizadas con el objetivo de manipular ideológicamente...
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