Estudiante

Año 7 número 105

IGM LIDERAZGO EN PRODUCTOS NO ALIMENTICIOS 2007
Ipsos APOYO Opinión y Mercado ha publicado una nueva versión del estudio IGM Liderazgo en
productos no alimenticios 2007. A continuación se presentan algunos de los principales resultados y
hallazgos de la investigación.
Para este año, las marcas que tuvieron una evolución positiva fueron Sapolio y Ebel. Entre los productosde aseo
para el hogar se observa una clara tendencia creciente de la marca Sapolio en sus diferentes versiones – cera
para pisos, desodorante ambiental, esponjas de limpieza y lejía-. Por otro lado, las marcas Nugget en betún, Ariel
en detergente para ropa, Bolívar en jabón de lavar, Camay en jabón de tocador continúan siendo las líderes en
sus respectivas categorías. Finalmente, las marcas quehan crecido en preferencia son: Pinesol en desinfectante;
Elite en papel hígiénico y servilletas de papel; Suavitel en suavizante de ropa, y Huggies en pañales.
Respecto a productos de aseo personal se observa que la marca Ebel ha tenido una evolución favorable en este
año para las cartegorías de crema para cuerpo y manos, desodorantes, talco y colonia. Efecto que no se ha visto
paraproductos de maquillaje, en el cual Unique ha tenido la ventaja este año.

Marcas que tuvieron un impacto favorable en el año 2007

Marcas que continúan siendo líderes en su categoría

Metodología

Marketing Data

Encuestas realizadas en octubre y noviembre del 2007 a una muestra
aleatoria conformada por 299 amas de casa, y 507 individuos mayores de 12
años; de todos los nivelessocioeconómicos.

Marketing Data es un servicio de información que brinda los principales

Responsables

investigaciones se encuentran en los informes que publica Ipsos APOYO

hallazgos de los estudios multiclientes que realiza Ipsos APOYO Opinión y
Mercado S.A. El contenido detallado y los resultados desagregados de las
Opinión y Mercado S.A.

Director del estudio

: Javier Álvarez(javier.alvarez@ipsos-apoyo.com.pe)

Elaboración del estudio : Jessica Ibarra
(jessica.ibarra@ipsos-apoyo.com.pe)
Consultas

: Johana Tang
(johana.tang@ipsos-apoyo.com.pe)

Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.
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Lasamas de casa suelen adquirir sus productos de aseo para el hogar en el supermercado. Sin embargo,
existen productos que las amas de casa pueden obtener en dos lugares o hasta tres lugares indistintamente.
En este último grupo se encuentran productos como lejía, pañales y jabón de lavar.
Para aquellos productos de aseo y cuidado personal, la mayoría de productos son adquiridos a través de unaconsultora, especialmente productos asociados a la belleza. Mientras que los productos de higiene femenina y
bucal son conseguidos en el supermercado. Por último, la bodega es un punto de venta donde se recurre a la
compra de pilas, rasuradoras, toallas higiénicas, entre otros.

Por otro lado, si se entiende por lealtad a la marca a la actitud de buscar la marca o no comprar nada frente a
lasituación de no encontrar su marca habitual, más del 60% de las amas de casa son más leales a los
productos del bebé, tales como el talco y el champú. Por el lado de los productos de aseo personal, más del
60% de las personas son leales a la marca de los tampones, los remedios como el jarabe para la tos, el
bronceador, los productos de tratamiento facial y maquillajes.

Lima, diciembre del 20073

IGM LIDERAZGO EN PRODUCTOS NO ALIMENTICIOS
El estudio “Liderazgo en productos no alimenticios 2007” tiene como objetivo principal conocer los hábitos de
compra y de uso de las principales categorías de productos de aseo y cuidado personal, limpieza del hogar,
entre otras
PÚBLICO, TARIFAS E INGRESO MENSUAL
Tarifa por hora de navegación

CONTENIDO DEL INFORME
Resumen ejecutivo...