Estudiante

GUÍA:
PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y DESVIACIÓN DEL
LENGUAJE

A continuación te mostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para
ayudarte a entender la diferencia que hay entre ellos. Los dos pueden perfectamente
aparecer en un diario, puede que los veas encima de un edificio o en los lados de las
micros.
Los dos se refieren a los automóviles y ambos tienen fotos de ellos.Antes de leer lo que aparece dentro de los globos, míralos y trata de descubrir cuáles
son sus diferencias.

¿Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la
radio y la televisión hay otro tipo de textos que no son noticias ni ningún otro
género informativo o periodístico? Por lo general, se trata de mensajes
destinados a cambiar en algún sentido elcomportamiento del receptor. Debes
recordar que los destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran
número de personas, masas en realidad; por algo hablamos de “medios
masivos de comunicación”. ¿Qué función crees que cumplen estos mensajes
dentro de los medios de comunicación?
Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediáticos: la publicidad
y la propaganda. Es necesariodistinguir entre ambos, pues muchas veces
utilizan los mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus
propósitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los
receptores adquieran determinado producto, la propaganda apunta a
modificar una visión de mundo o una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaña social
(prevención de drogas,mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un
candidato presidencial; ejemplos de publicidad los puedes encontrar en los
innumerables “reclames” que promocionan algún producto y que aparecen
mientras escuchas radio, ves televisión o lees una revista.

A continuación te mostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para
ayudarte a entender la diferencia que hayentre ellos. Los dos pueden perfectamente
aparecer en un diario, puede que los veas encima de un edificio o en los lados de las
micros.
Los dos se refieren a los automóviles y ambos tienen fotos de ellos.
Antes de leer lo que aparece dentro de los globos, míralos y trata de descubrir cuáles
son sus diferencias.


[pic]



Si lees lo que aparece escrito en este cartel,
te daráscuenta de que lo que está tratando
de hacer es convencerte para que hagas
algo, específicamente que “cuides tu vida y la
de los demás”.
¿Te parece que está tratando de vender
algún producto?
Todo parece indicar que no, y es por esto que
decimos que es una propaganda.
Cuando dice que frenes los accidentes de
tránsito ¿A qué se refiere?
Lo más probable es que lo que trate de decir
esque la gente maneje con cuidado, porque
si lo hace, habrá menos accidentes.
¿Estás de acuerdo o crees que dice otra
cosa?

[pic][pic]



En este otro caso también
aparece un automóvil. Fíjate que
aparece sólo, iluminado como si
estuviera en un escenario donde
todo lo demás está oscuro.
Aparece también el nombre del
modelo, la marca y el precio.
¿Te parece que está tratando devender algún producto?
Todo parece indicar que sí, y es
por esto que decimos que es una
publicidad.










1) Observa con atención estas imágenes y luego identifica qué tipo de discurso mediático es cada una;
¿publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las líneas que están al lado.

[pic]


[pic]


Actividad: Mira atentamente este afiche y luego responde[pic]


Todo ser
Humano Marca de ropa: Benetton
nace libre e
igual a los
demás en
dignidad y
en
Derechos.
(artículo 1)



¿Qué tiene de diferente la última foto de las dos anteriores? ¿Tienes claro si es una propaganda o una
publicidad? ¿Qué crees tú?
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