Estudiante

CARRERA DE: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

ASIGNATURA: MARKETING

TEMA: CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

El ciclo de vida del producto es la evolución de las ventasde un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado El ciclo de vida de un producto es un termino utilizado en marketing. Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largodel tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución, promoción... (Variables del marketing mix) deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en quese encuentra el producto.
Hay 4 etapas en la vida del producto, estas son: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Introducción: la introducción ocurre justo después del momento en que unnuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado. La disponibilidad del producto (para el comprador) eslimitada. La competencia es limitada o nula.
Crecimiento: Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentan rápidamente. La planificación de la distribución física es difícil en esta fase decrecimiento. En esta etapa los beneficios aumentan porque el producto lo conocen los clientes o servicios.
Madurez: en esta etapa el incremento de las ventas es lento o se ha estabilizado en un nivel, losniveles máximos de ventas. Ya es considerado un producto establecido en el mercado por lo tanto podemos decir que es un producto viejo. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puedeprolongar más tiempo con diferentes técnicas de marketing.
* estrategia total: de posicionamiento defensivo
* costos  : estables o crecientes
* estrategia de productos :diferenciada
*estrategia de asignación de precios : mas bajos con el tiempo
* estrategia de distribución: intensiva
* estrategia de promoción :lealtad a la marca
Declive: Llega un momento en que las ventas...