Estudiante

Get a Mac
La campaña de Get a Mac fue una campaña publicitaria, de la empresa Apple, que salió al aire desde el 2006 hasta el 2009. Esta tenia una plantilla básica donde dos hombres se presentaban ante la cámara. El hombre a la derecha, un hombre joven con vestimenta casual y moderna se presentaba primero diciendo “hola soy una Mac”, después el hombre a la izquierda, un hombre mas maduro vestidode terno con lentes, se presentaba a si mismo con la frase “y yo una PC”. Estos personajes representan a los usuarios de las diferentes marcas, Apple y Windows respectivamente. En esta serie de comerciales se plantean varios escenarios donde se hace evidente las falencias de la PC y las virtudes de Mac.
Esta campaña publicitaria tenia como fin dar a conocer al usuario de PC que tenia unaalternativa para salir de todos su problemas, era tan simple como ir a comprar una Mac. En esta campaña podemos ver a Apple manifestando su propia versión del futurismo “…queremos liberar a nuestro país de su gangrena de profesores, de arqueólogos, de cicerones y anticuarios.”(Marinetti). Así mismo Apple te esta vendiendo una idea de cambio y progreso; vemos a PC representada por un señor que se sientatodo el día en una oficina, atrás de su PC armando diagramas y haciendo cálculos. Mientras que vemos que Mac es un joven creativo y dinámico que es quien lleva un mejor estilo de vida, mas relajado y exitoso. Pretenden liberarse de ese antiguo estándar de estilo de vida anticuado imponiendo el suyo. Le ofrecen al usuario este estilo de vida que llama iLife, en el cual integran tu vida de muchasmaneras multimedia.
También podemos apreciar esta idea o concepto de hibridación. En un comercial se presenta a Mac en terno y elegante, y PC le pregunta que porque esta vestido así. Mac le responde que estaba haciendo cosas serias de negocios, y que corre Office al igual que PC, PC entra en crisis diciendo “siempre supe que este día llegaría”. Entonces proponen la idea de que Mac además de sermejor en cosas para el hogar como compartir fotos, editar videos, y ordenar música; también puede escribir artículos, crear diagramas y correr aplicaciones que son útiles para los negocios serios de empresarios. Lo que finalmente estarían diciendo es que un usuario de PC no puede de ninguna manera disfrutar de los beneficios de las aplicaciones y facilidades de la experiencia Mac, pero Mac tiene laversatilidad de ir del hogar a la oficina.
Otro de los puntos que expresan es que los equipos producidos por Apple son mejores no únicamente en software sino que en hardware también, exponiendo artículos diciendo que el sistema operativo de Windows corre mejor en un equipo Mac que en una PC. Y que Apple esta consiente que muchas veces los desarrolladores no crean las aplicaciones para ambossistemas operativos; entonces ofrece la posibilidad de correr ambos sistemas operativos. Culturalmente hablando se ve que el joven creativo es finalmente una fusión, un hibrido entre el ocio y el trabajo. No es simplemente el chiquilín que hace cosas bonitas, sino que también practicas. Crean esta idea de una elite súper preparada para la vida moderna, con todas las facilidades que este nuevo estilo devida propuesto conlleva.
El cambio tecnológico es un proceso bastante atrasado en Ecuador, son relativamente recientes las señales de que este cambio quiere surgir. “¿Por qué nuestros países cumplen mal y tarde con el modelo metropolitano de modernización?” (Canclini). En el país la verdadera revolución tecnológica comienza en el 2006 y aun en 2011 apenas el 24,7% de los hogares poseen unacomputadora (INEC, 2010). Por eso el efecto de una campaña de este estilo aquí seria inútil ya que se basa en la premisa de que posee una PC; y si la gente aun no tiene PC no le puedes tratar de vender tu producto diciéndole que el de otro es malo, sino resaltar únicamente el aporte de Mac en la vida del usuario y venderle en si el concepto de computadora personal.
Podemos comparar en la realidad...