Estudiante

PREGUNTAS DE ANALISIS – SESION 10.1



1. Explique brevemente cómo se aplican los temas cubiertos en este capítulo en el proceso de investigación de mercados.
2. ¿Cuálesson las ventajas y las desventajas del procedimiento de encuesta directa estructurada?
3. Mencione las tres formas principales de obtener información a través de una encuesta.
4.¿Cuáles son los factores importantes para evaluar qué tipo de encuesta es el más apropiado para un proyecto de investigación específico?
5. ¿Cuál sería el tipo de encuesta másadecuado para un proyecto donde el control de la fuerza de campo y los costos son factores críticos?
6. Mencione los tipos de observación mecánica y explique cómo funcionan.
7.Explique la manera en que el análisis de contenido podría utilizarse en el análisis de preguntas abiertas. Comente sobre las ventajas y desventajas relativas de utilizar esteprocedimiento.
El análisis de contenido es una técnica adecuada cuando el fenómeno a estudiar u observar es la comunicación, se define como una descripción objetiva, sistemática ycuantitativa. Las desventajas seria que puede implicar codificación y análisis tediosos; sin embargo esto se puede facilitar gracias a las computadoras, y sería una forma provechosaen el análisis de preguntas abiertas.


8. ¿Por qué se utiliza el análisis de rastros como último recurso?
Porque los seres humanos pueden observar una gran variedad defenómenos en los diferentes ambientes, para los distintos tipos de investigación mecánica que suelen ser muy indiscretos y producen resultados artificiales y ciegos. Aunque sea el másflexible, puede invadir la privacidad, su inventario es costoso y está limitado a los mensajes.
9. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas relativas de la observación?