Estudiante

ÍNDICE

Presentación……………………………………………………………………….3
Capítulo I: ¿Qué es un producto nuevo?....................................................4
Capítulo II: Criterios acerca de los productos nuevos……………………..5
Capítulo III: Estrategias para desarrollar productos nuevos……………..8
Capítulo IV: Estrategias del ciclo de vida del producto…………………..13
Capítulo V: Organización para la innovación deproductos nuevos…..19
Conclusiones……………………………………………………………………..21
Bibliografía………………………………………………………………………..22

PRESENTACIÓN

El lanzamiento de productos nuevos representa un factor fundamental del desarrollo de una determinada marca. Un nuevo producto puede representar desde aventurarse a atender las necesidades de un nuevo nicho de consumidores, la masificación de un producto o ladiversificación del mismo.

De ahí la importancia del estudio de este tipo de procesos, que permiten otorgarnos un mayor comprensión del proceso de desarrollo de una empresa; ya sea, en la etapa de iniciación como en la fase de expansión de la misma, donde de todas maneras el lanzamiento de un nuevo producto se produce.

CAPÍTULO I: ¿QUÉ ES UN PRODUCTO NUEVO?

1. ¿QUÉ ES UN PRODUCTO NUEVO?

Desde elpunto de vista de los clientes es una adición a las alternativas disponibles en este momento. Sin embargo, para las empresas, los nuevos productos son aquellos que son diferentes para la compañía y pueden incluir grandes modificaciones del existente, réplicas de los competidores, adquisiciones productos verdaderamente originales e innovadores. Naturalmente esto también incluye las importaciones.Es decir, podemos distinguir tres categorías de nuevos productos:

1.1 Productos verdaderamente innovadores: Son realmente originales, productos por los cuales hay una necesidad insatisfecha y que no tienen sustitutos satisfactorios. Cualquier producto de este tipo satisfará una necesidad real que no ha sido cubierta hasta ahora. Por ejemplo, una cura contra alguna enfermedad.

1.2 Productossignificativamente diferentes: Sustituciones o mejoras, o sea la reposición de productos existentes que incluyen una diferencia significativa del artículo ya sea en la forma, función y, lo más importante de todo, los beneficios. También se pueden incluir los cambios de modelo y la moda.

1.3 Productos de imitación: Son nuevos para la empresa pero no para el mercado que los conoce. Si una compañíade gaseosas decide sacar una línea de dietética que no tenga, para ella es un nuevo producto, aunque el mercado ya conozca las gaseosas dietéticas.

En última instancia, el hecho de que un producto sea nuevo o no, dependerá naturalmente de cómo lo perciba el mercado meta. Si los compradores consideran que se trata de productos muy distintos de los de la competencia en alguna característicaimportante, se tratará efectivamente de un producto nuevo.

CAPÍTULO II: CRITERIOS ACERCA DE LOS PRODUCTOS NUEVOS

2. IMPORTANCIA DE LOS NUEVOS PRODUCTOS

En este contexto, "la capacidad de innovar, de crear algo nuevo, constituye la medida del éxito de la empresa en el futuro". Como indica Hammer y champú: "el paso del cambio se ha acelerado, con la globalización de la economía, las compañíasse ven ante un número mayor de competidores, cada uno de los cuales puede introducir en el mercado innovaciones de producto o servicio. La rapidez del cambio tecnológico también promueve la innovación. Los ciclos de vida de los productos han pasado de años a meses”.

Todo lo anteriormente señalado nos lleva a concluir que los nuevos productos son una necesidad ineludible. Para Philip Kotler, "lasempresas van comprendiendo cada día más que la base de su vida y de su crecimiento está quizá en el continuo desarrollo de productos nuevos y mejores.

El proceso de mercadeo de los nuevos productos es con frecuencia crítico para el éxito de los negocios a largo plazo. Como se ha dicho, los productos tienen un ciclo de vida y si ellos no se modifican o sustituyen, el volumen de ventas, la...