estudiante

Conectados
50,2% “cuando necesitan información, el primer lugar donde busco es en el internet”

de ellos el 58,7% accedió a internet desde una computadora de escritorio en los últimos 30 días.LOS FAMOSOS y su influencia en las compras
32,9% total: las celebridades influencian mi decisión de compra

pisando fuerte
44,3% compraron zapatos deportivos en los últimos 12 meses
de esos el66,2 compro una sola marca

MERCADO PUBLICITARIO ECUATORIANO

MEDIOS: VENTAJAS Y DESVENTAJAS
MEDIOS: OFERTAS- TARIFAS- FORMATOS
MERCADO: CONSUMO DE MEDIOS
CATEGORIAS / PRODUCCION

RATING/AUDICIONES
INVERCIONES: MERCADO
CATEGORIA /xMEDIOS

PLAN DE MEDIOS
ES LA RESPUESTA A LA NECESIDAD DE LLEGAR AL PUBLICO OBJETIVO Y LOGRAR QUE ESTE RECIBA EL MENSAJE DEL ANUNCIANRE
HACER PLAN DEMEDIOS SIGNIFICA HACER LA SELECCIÓN OPTIMA DE MEDIOS Y SOPORTES
BUSCA EMPATAR LA AUDIENCIA META DEL MEDIO CON EL SEGMENTO DE MERCADO DEL PRODUCTO.
CUANTO MAYOR SEA EL NUMERO DE PERSONAS QUE SE ENCUENTRANEN LA INTERSECCION DE AMBOS PUBLICOS, MAYOR VALOR TIENE EL MEDIO PARA EL ANUNCIANTE.
COBERTURA DESPERDICIADA
MERCADO ALCANZADO
MERCADO NO CUBIERTO

Plan de medios
Decisión de los objetivos demedios,
Alcance, frecuencia, impacto

Estrategia de medios: alcance vs presupuesto (planificación)

Selección de medios. (planificación)

Programación y distribución del presupuesto.(COLOCACION - PAUTAJE)

5 CRITERIOS

EVALUACION DEL CUMPLIMINETO DE OBJETIVOS (MEDICION)
CONCENTRACION: pocos anunciantes concentran la mayoría de la inversión.(analizar donde y cuanto invierten las marcasde la categoría)
ESTACIONALIDAD: se invierte mas en determinados momentos del año (analizar en épocas se invierte mas o menos y porque)
SENSIBILIDAD: cualquier cambio económico afecta la inversiónpublicitaria. (analizar que pasa afuera, entorno económico, social, político que pueda afectar una estrategia de medios positiva o negativa.)
DESIGUALDAD: la inserción es diferente de unos medios a...