Estudiante

MODA SE ESCRIBE CON K

Diana Oyaga Rumie
Cristina Posada Dieppa

Trabajo de Grado para Optar por el Título de Comunicación Social
Publicidad

Hector Ramírez Nieto

Pontificia Universidad Javeriana
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Carrera de Comunicación Social

Bogotá, 2008

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

1. PLATAFORMA K

1.1 LA VITRINA DE MODA DE LA COSTA CARIBECOLOMBIANA

1.2 PLATAFORMA K Y SUS INICIOS

2. ELEMENTOS TEÓRICOS, CONCEPTUALES Y TEMÁTICOS

2.1 EL MARKETING
2.1.1 Marketing de Moda
2.1.2 Marketing Business to Business (B2B)
2.1.2.1 Segmentación del Mercado
2.1.3 Marketing de Relaciones

2.2 LA COMUNICACIÓN
2.2.1 Comunicación de Moda
2.2.2 Comunicación Integrada de Marketing
2.2.3 La Comunicación para la Moda y el Marketing Businessto Business
(B2B)
2.2.4 La Comunicación y el Mercadeo a través de Redes Sociales e
Institucionales

2.3 EL PLAN INTEGRADO DE COMUNICACIONES Y MERCADEO
2.3.1 Las Audiencias Objetivo

2.3.2 El Objetivo de Comunicación, los Mensajes y los Vehículos
2.3.3 El Monitoreo y la Medición

3. PLANTEAMIENTO Y ANÁLISIS PRELIMINAR DE LA SITUACIÓN

3.1 PLANTEAMIENTO DE LA SITUACIÓN
3.1.1 AnálisisDOFA de Plataforma K
3.1.1.1 Debilidades
3.1.1.2 Fortaleza
3.1.1.3 Oportunidades
3.1.1.4 Amenazas
3.1.2 En Cuanto al Mercadeo y la Comunicación

3.2 ANÁLISIS PRELIMINAR DE LA SITUACIÓN
3.2.1 En Cuanto al Mercadeo y la Comunicación
3.2.2 En Cuanto a la Competencia
3.2.3 Evolución de Plataforma K

4. PRINCIPALES HALLAZGOS

4.1 GRUPOS OBJETIVO

4.2 ZONIFICACIÓN Y SEGMENTACIÓN DE LOSGRUPOS OBJETIVO

4.3 VEHÍCULOS, CANALES Y ESCENARIOS DE COMUNICACIÓN
4.3.1 Vehículos de Comunicación
4.3.2 Canales de Comunicación
4.3.3 Escenarios de Comunicación
4.3.4 Comentarios Conclusivos

2

4.4 MANEJO DE LA IMAGEN

4.5 MENSAJES DE COMUNICACIÓN

4.6 RESULTADOS, TENDENCIAS Y DIFUSIÓN DEL EVENTO
4.6.1 Análisis de Resultados y Tendencias Comerciales
4.6.2 Difusión del Evento5. OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS

5.1 OBJETIVO GENERAL

5.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

5.3 METAS

5.4 FRECUENCIA DE PIEZAS Y ACCIONES DE COMUNICACIÓN

6. METODOLOGÍA GENERAL DEL TRABAJO

6.1 ESTADO DEL ARTE

6.2 INVESTIGACIÓN EN CAMPO
6.2.1 Técnicas e Instrumentos de Recolección de Información
6.2.2 Unidades de Recolección
6.2.3 Método de Análisis
6.2.4 Delimitación Geográfica6.2.5 Delimitación Temporal

6.3 PRODUCTOS RESULTANTES

3

7. MODELO DE APLICACIÓN PARA EL MERCADEO DE PLATAFORMA K

7.1 OBJETIVOS DEL MODELO

7.2 UN MODELO PARA EL LARGO PLAZO
7.2.1 El Mercado
7.2.1.1 Definición de los Mercados Objetivo
7.2.1.2 Dimensionamiento del Mercado
7.2.1.3 Definición de Objetivos y Metas

7.2.2 Diseño del Plan Integrado de Comunicaciones y Mercadeo7.2.2.1 Los Emisores/Gestores
7.2.2.2 El Mensaje y el Flujo de la Comunicación
7.2.2.3 Medición de la Efectividad del Plan Integrado

7.3 MANUAL DE IMAGEN

8. CONCLUSIONES

ANEXOS

ANEXO 1: Cuadro No. 5 Instrumentos de Recolección
ANEXO 2: Cuadro No. 6 Lista de Personas Entrevistadas
ANEXO 3: Cuadro No. 7 Plan de Comunicaciones para Compradores
ANEXO 4: Cuadro No. 8 Plan de Comunicacionespara Influenciadores de Opinión
ANEXO 5: Cuadro No. 9 Plan de Comunicaciones para Cámaras de Comercio
Nacionales, Consulados, y Oficinas de Proexport de Países Objetivo
ANEXO 6: Cuadro No. 10 Plan de Comunicaciones para Patrocinadores del Evento
Actuales y Potenciales

4

ANEXO 7: Cuadro No. 11 Plan de Comunicaciones para Diseñadores
ANEXO 8: Stand Plataforma K Para Ferias y EventosANEXO 9: Stand Para Exposición de Marcas en Rueda de Negocios
Plataforma K
ANEXO 10: Tarjeta Cumpleaños Para Grupos Objetivo
ANEXO 11: Tarjeta de Agradecimiento para Grupos Objetivo Asistentes al Evento
Plataforma K
ANEXO 12: Portada Revista Finalización del Evento Plataforma K

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

LISTA DE CUADROS, FIGURAS Y GRÁFICOS

5

INTRODUCCIÓN

Tradicionalmente las...