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LEY GENERAL DE LA PUBLICIDAD
DISPOSICIONES GENERALES
• La Ley General de la Publicidad se ha inspirado en la normativa de los distintos países adscritos a la Comunidad Europea.
• Distingue entre “publicidad” y “destinatarios”.
DE LA PUBLICIDAD ILÍCITA
• La publicidad ilícita defiende la dignidad de las personas, la vejación de la mujer y en consecuencia la Violencia de Género.
• Lapublicidad engañosa es aquella que lleva al error o pueda perjudicar al competidor; entran dentro de este apartado la omisión de datos relevantes que puedan provocar confusión.
• Se han de tener en cuenta todos los elementos del producto en cuestión para determinar si se está llevando a cabo una actividad deshonesta.
• La publicidad desleal es aquella que denigra en cualquiera de sus variantes a un entetanto publico como privado a través de alguno de sus productos, en definitiva; es sancionable mofarse de una marca competidora o de los consumidores de esta.
• Cualquier confusión promovida por una marca que haga dudar al consumidor se considera a si mismo publicidad desleal.
• La publicidad comparativa solamente será permitida en aquellos casos en los que se compraren característicasrelevantes y verificables de un producto que satisfaga las mismas necesidades, siempre de modo objetivo, y en el caso de la comparativa del precio, si esté se encuentra en oferta, debe identificarse correctamente la fecha de inicio y la del final.
• Será sancionable cualquier acto ilícito anteriormente mencionado según la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios.
• La publicidadsubliminal será terminantemente prohibida en cualquiera de sus variantes ya que pretende engañar a la mente del consumidor involuntariamente.
• La publicidad de productos sanitarios que puedan generar riesgos de salud o la publicidad de juegos de azar entre otros, se someterán a una autorización previa.
• La competencia debe ser lean siempre, sin ninguna excepción.
• La denegación de la autorizacióndebe estar justificada en todo caso.
• Los productos que alteren el estado de bienestar del individuo deben regirse por unas normas.
• Queda terminantemente prohibida la publicidad de tabacos y la de bebidas alcohólicas superior a una concentración de 20 grados; y prohibida totalmente en lugares donde está prohibida su vente o consumo.
• El Gobierno podrá incrementar la prohibición por debajo delos 20 grados.
• Las sanciones serás impuestas en cuanto a la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y la Ley General de Sanidad.
DE LA CONTRATACIÓN PUBLICITARIA
• Los contratos publicitarios serán regulados conforme el Derecho Común.
• El anunciante puede ser cualquier persona física o jurídica; agencias las que se dedican profesionalmente; y los medios de publicidad losque se dediquen de manera natural al oficio.
• Se debe identificar al anunciante y su propósito para tal fin.
• El anunciante tiene el deber de ejecutar la supervisión de su propia campaña de publicidad; un grupo de expertos voluntarios podrá velar porque esto se cumpla.
• Está prohibido incurrir en terceros la responsabilidad derivada de tal fin.
DE LOS CONTRATOS PUBLICITARIOS
• Es uncontrato entre dos partes: anunciante y agencia publicitaria.
• Ninguna de las partes podrá utilizar la información vertida por la otra para otros fines distintos de los pactados anteriormente.
• Ha de cumplirse el contrato en su totalidad, pudiendo invalidar o repetir la acción si esta no es concorde a lo pactado por las partes.
• Todo debe producirse en los plazos que se han acordado, indemnizandoen el caso de que no se cumpla.
• Contrato de difusión publicitaria es aquel que obliga al medio a cumplir el tiempo pactado de visualización.
• Si se altera alguna difusión publicitaria se deberá compensar en otro momento o en último caso la devolución económica en relación a la alteración y una indemnización.
• Contrato de creación publicitaria es aquella en la que se pacta lo necesario...