Estudiante

QUERIENDO REGISTRAR EL CÍRCULO.

Los abogados nos hemos ganado (merecida y lamentablemente) la fama de ser excesivamente formales. Antes que el fondo del problema, parecería ser más importante lapalabra elegante, el jueguito lógico formal o una “latinada” oportuna. Y quizás una de las ramas en que ese formalismo se exacerba a su máximo nivel es el Derecho de Marcas. Es increíble todo lo que unpar de abogados marcarios pueden discutir para definir si la palabra “pepo” se parece a “papo”. Lo malo del formalismo es que nos conduce a alejarnos de la realidad y, sobre todo, a dejar de usarnuestro sentido común. Y bajo el sentido común es inaudito que se registre como marca la botella cervecera de 620 cc de la misma manera como sería inaudito registrar la forma de un círculo común ycorriente, desnudo y sin nada más que su redonda circunferencia. Las marcas existen para distinguir productos y servicios, para que los consumidores diferencien unos de otros, y sepan así que cuando compranuna Coca Cola no están comprando una Pepsi. Pero si el signo no distingue, no puede ser marca porque no ayuda a ese propósito. Invito al lector a imaginarse una botella más simple, más común ycorriente, que la botella cervecera de 620 cc. ¿Se le ocurre algún otro ejemplo? Note que esa forma de botella no solo se usa para envasar cerveza. Se usa para envasar vino, champaña y en general cualquierbebida imaginable. No tiene nada de especial ni de distintivo. Invito al lector a mirar los dos avisos publicitarios que están en esta página. En el primero usted sabe de qué gaseosa le estoyhablando. No necesito siquiera decirle el nombre. En el segundo ¿Sabe qué producto le están ofreciendo? La forma de esa botella no le dice nada. No le dice de qué marca es lo que viene en el envase. Nisiquiera le dice qué viene en el envase. Backus no hubiera nunca hecho publicidad de esa forma, por la simple razón que esa botella, con pura forma, sin etiqueta, es tan distintiva de sus marcas como una...