Estudiante
Páginas: 4 (963 palabras)
Publicado: 25 de enero de 2013
INDICE GENERAL 1
INTRODUCCIÓN 3
CAPITULO I
1. GENERALIDADES3
1.1 ANTECEDENTES
Camisería Fierro S.A. es una empresa ecuatoriana que se dedica a laventa de ropa confeccionada. Inicia sus actividades comerciales en 1955 bajo la dirección del sr. Juan Fierro Fernández. La empresa mantiene almacenes donde se comercializan sus líneas de ropa paracaballeros que incluye mayormente camisas de vestir y tipo guayabera.
El local principal está ubicado en las calles Clemente Ballén 532 y Escobedo Esquina y tiene una sucursal en la ciudadela Alboradaen el C.C. La Rotonda.
1.2 ALCANCE DE PRODUCTO Y MERCADO
1.3 PROBLEMA DE MARKETING: ÁMBITO DE ESTUDIO
La empresa Camisería Fierro S.A. tiene cerca de 57 años en el mercado ecuatoriano. Apesar de haberse mantenido durante todo este tiempo en el mercado y de tener dos locales, esta empresa nunca ha podido posicionarse en la mente de los consumidores como una empresa líder en confeccióde camisas tradicionales tales como guayaberas y pantalones de tela o en pijamas de tela.
Esta empresa, a pesar de su larga trayectoria, siempre ha permanecido en el anonimato y ha no hagenerado las ganancias que podría generar hasta al momento. Con esa imagen tradicional, y aburrida esta empresa no ha logrado crear un valor de marca ni posicionarse en la mente de los consumidores.Adicionalmente, a pesar de vender un producto de buena calidad y precio, esta empresa no ha podido ampliar su participación de mercado.
El plan de marketing busca aumentar el porcentaje de ventas enun 10%, aumentar la participación de mercado en un 15%, renovar la imagen la marca, invertir en el producto y publicidad, y posicionarse en la mente de los consumidores como la empresa líder en...
INTRODUCCIÓN 3
CAPITULO I
1. GENERALIDADES3
1.1 ANTECEDENTES
Camisería Fierro S.A. es una empresa ecuatoriana que se dedica a laventa de ropa confeccionada. Inicia sus actividades comerciales en 1955 bajo la dirección del sr. Juan Fierro Fernández. La empresa mantiene almacenes donde se comercializan sus líneas de ropa paracaballeros que incluye mayormente camisas de vestir y tipo guayabera.
El local principal está ubicado en las calles Clemente Ballén 532 y Escobedo Esquina y tiene una sucursal en la ciudadela Alboradaen el C.C. La Rotonda.
1.2 ALCANCE DE PRODUCTO Y MERCADO
1.3 PROBLEMA DE MARKETING: ÁMBITO DE ESTUDIO
La empresa Camisería Fierro S.A. tiene cerca de 57 años en el mercado ecuatoriano. Apesar de haberse mantenido durante todo este tiempo en el mercado y de tener dos locales, esta empresa nunca ha podido posicionarse en la mente de los consumidores como una empresa líder en confeccióde camisas tradicionales tales como guayaberas y pantalones de tela o en pijamas de tela.
Esta empresa, a pesar de su larga trayectoria, siempre ha permanecido en el anonimato y ha no hagenerado las ganancias que podría generar hasta al momento. Con esa imagen tradicional, y aburrida esta empresa no ha logrado crear un valor de marca ni posicionarse en la mente de los consumidores.Adicionalmente, a pesar de vender un producto de buena calidad y precio, esta empresa no ha podido ampliar su participación de mercado.
El plan de marketing busca aumentar el porcentaje de ventas enun 10%, aumentar la participación de mercado en un 15%, renovar la imagen la marca, invertir en el producto y publicidad, y posicionarse en la mente de los consumidores como la empresa líder en...
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