Estudiante

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO CIBERTEC
DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERAS PROFESIONALES

CARRERA : MARKETING

CURSO : PUBLICIDAD Y PROMOCION




CICLO : QUINTO


SECCION : 0551




PROFESORES : JOSÉ OROPEZA GÓMEZ




PROYECTO DE INVESTIGACIÓN



1. FUNDAMENTACIÓN


Publicidad y Promoción pertenece a la línea formativa y se dicta en la carrera deMarketing de la institución. El curso brinda un conjunto de herramientas, estrategias y técnicas que permite a los alumnos analizar, desarrollar y gestionar campañas publicitarias y promocionales de manera eficiente.


El curso es teórico y práctico, se da énfasis como en dar a conocer al alumno los principios, fundamentos y técnicas básicas de la publicidad y la promoción, otorgándole lasherramientas para poder llevar a cabo un lanzamiento exitoso de un producto ó servicio, priorizando en la correcta segmentación del público objetivo, el diseño de mensajes publicitarios, la adecuada elección de medios, la medición de la efectividad de los anuncios publicitarios y la creación de campañas promocionales acordes al producto ó servicio.


2. GENERALIDADES


Los alumnos deberándesarrollar un proyecto de investigación de manera grupal, cuyas fases estén programadas en capítulos, lo que les permitirá ir avanzando en su proceso de recopilación de información, en busca del cumplimiento de los objetivos del proyecto de investigación a desarrollar.

3. OBJETIVOS DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN


• Analizar los problemas y oportunidades futuras del sector en que sedesarrolla la organización.


• Determinar los objetivos comerciales de la organización en base a la situación competitiva de la empresa.

• Diseñar una campaña publicitaria y promocional que permita el impulso comercial y/o de posicionamiento de la marca y/o producto.


• Definir el plan de medios y promocional y la medición de la efectividad de estos.


FORMACIÓN DELEQUIPO DE TRABAJO


• Los equipos de trabajo estarán formados por grupos de 3 alumnos. Todos ellos pertenecerán a la misma sección o aula.


• Cada equipo designará a un coordinador o delegado de equipo.

• El equipo constituido y el tema de investigación se mantendrán inamovibles hasta el final del ciclo.



TEMA DE DESARROLLO DEL PROYECTO


La selección de lasempresas para desarrollar el presente trabajo quedará a elección de cada equipo de trabajo.



CONTENIDO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN



RESUMEN EJECUTIVO


1. DATOS GENERALES


1.1 Definición del producto
1.2 Reseña histórica de la empresa
1.3 Visión de la empresa
1.4 Misión
1.4 Objetivos


2. DIAGNÓSTICO DESITUACION


2.1 Análisis del Entorno - PESTE


2.1.1 Político
2.1.2 Económico
2.1.3 Social
2.1.4 Tecnológico
2.1.5 Ecológico


2.2 Mercado y Competencia


2.2.1 Descripción del mercado
2.2.2 Tamaño del mercado y mercado potencial
2.2.3Estacionalidad
2.2.4 Tendencias del sector y Crecimiento Potencial
2.2.5 Canales de venta
2.2.6 Precios del sector
2.2.7 Márgenes de la industria


2.3 Análisis de las fuerzas competitivas


2.3.1 Entradas de nuevos competidores
2.3.2 El poder de negociación de los proveedores
2.3.3Desarrollo de productos sustitutos
2.3.4 El poder de negociación de los compradores
2.3.5 Rivalidad entre las empresas que compiten en el mercado

2.4 Análisis de la oferta


2.4.1 Características de la oferta a nivel nacional
2.4.2 La competencia directa
2.4.3 La competencia indirecta
2.4.4...