Estudiante
Páginas: 7 (1718 palabras)
Publicado: 25 de febrero de 2013
LOS TEXTOS PUBLICITARIOS.
Desde antiguo han existido distintas formas de publicidad: el heraldo griego, el praeco romano, el pregonero medieval, los carteles, folletos y hojas de anuncios de los siglos XV, XVI, y XVII.
Con el nacimiento y desarrollo de la prensa a partir del siglo XVIII, la publicidad se adaptó a este medio y paulatinamente se convirtió en su principal sistema definanciación. En 1880, época en que nacen las agencias de noticias, surgen también las de publicidad como una nueva forma de negocio informativo.
La publicidad, pues, es un producto del capitalismo y de la sociedad de consumo, y construye uno de los más importantes elementos configuradotes de la llamada cultura de masas, ya que transmite estereotipos, valores dominantes, prejuicios, etc. De ella seocupan diferentes ciencias como la economía, la semiótica, la teoría de la imagen, la lingüística, la retórica, la psicología, la ética, el derecho, etc. Su finalidad principal es convencer al receptor para que consuma determinados productos o servicios. Por eso, en los mensajes publicitarios predominan la persuasión y la connotación sobre la información y la denotación.
2. La comunicaciónpublicitaria.
La comunicación publicitaria es unidireccional
El anuncio contiene por una parte, la información básica, una serie de elementos de persuasión y seducción.
Los recursos que el emisor utiliza para persuadir y seducir:
• La exaltación de los valores del producto y la ocultación de sus posibles defectos.
• La falsa promesa del valor añadido.
• La manipulación delcódigo para llamar la atención sobre el propio mensaje.
En el mensaje publicitario, están presentes la función: fática, apelativa, poética y referencial del lenguaje.
El lenguaje publicitario utiliza diferentes tipos de códigos:
• el verbal
• el paralingüístico, en el diseño y la tipografía
• El icónico,
• El sonoro, en la música y en los efectos especiales de lapublicidad.
3. La publicidad impresa
El mensaje publicitario está formado por textos, imágenes estáticas y elementos paralingüísticos (diseño y tipografía)
3.1. El texto publicitario.
El texto publicitario puede reducirse al nombre de una marca, una frase (el eslogan) o un texto competo de varios párrafos. Se diferencian varias partes:
1. El título. La Intención es captar yretener la atención del receptor.
2. El subtítulo. Frase que amplía la idea del título y refuerza su contenido.
3. El texto base. Es la explicación detallada de la información expuesta en el título.
4. La frase resolutiva. Texto conciso que debe mover al consumo.
5. La marca. Es la personalización del producto.
6. El eslogan. Frase fácil de recordar que cierra, concreta ydiferencia todo el mensaje.
3.2. Características del texto publicitario.
a. Receptor de carácter colectivo.
b. Las funciones del lenguaje relacionadas con el texto publicitario con la fática ( el emisor trata de entablar contacto con el receptor), la apelativa o conativa (su fin último es mover la voluntad del receptor para que consuma el producto) y la poética ( se busca la emisión deun mensaje elaborado y original para que el anuncio no pase inadvertido.
c. El lenguaje connotativo. SE busca más la sugestión que la mera información.
d. El mensaje publicitario está compuesto de texto e imagen.
e. La persuasión. Para lograrla se utiliza un lenguaje sugerente, llamativo, conciso.
f. El empleo de eslóganes. Son fáciles e impactan en el receptor.
3.2. El uso de lalengua en los textos publicitarios.
El uso del lenguaje en los textos publicitarios está determinado por el interés por convencer y persuadir al receptor. Las características generales de la lengua son:
• Heterogeniedad: El mensaje publicitario busca, sobre todo, la eficacia. Para ello incorpora signos variados (palabras, imágenes, números…), léxico diverso (extranjerismos,...
Desde antiguo han existido distintas formas de publicidad: el heraldo griego, el praeco romano, el pregonero medieval, los carteles, folletos y hojas de anuncios de los siglos XV, XVI, y XVII.
Con el nacimiento y desarrollo de la prensa a partir del siglo XVIII, la publicidad se adaptó a este medio y paulatinamente se convirtió en su principal sistema definanciación. En 1880, época en que nacen las agencias de noticias, surgen también las de publicidad como una nueva forma de negocio informativo.
La publicidad, pues, es un producto del capitalismo y de la sociedad de consumo, y construye uno de los más importantes elementos configuradotes de la llamada cultura de masas, ya que transmite estereotipos, valores dominantes, prejuicios, etc. De ella seocupan diferentes ciencias como la economía, la semiótica, la teoría de la imagen, la lingüística, la retórica, la psicología, la ética, el derecho, etc. Su finalidad principal es convencer al receptor para que consuma determinados productos o servicios. Por eso, en los mensajes publicitarios predominan la persuasión y la connotación sobre la información y la denotación.
2. La comunicaciónpublicitaria.
La comunicación publicitaria es unidireccional
El anuncio contiene por una parte, la información básica, una serie de elementos de persuasión y seducción.
Los recursos que el emisor utiliza para persuadir y seducir:
• La exaltación de los valores del producto y la ocultación de sus posibles defectos.
• La falsa promesa del valor añadido.
• La manipulación delcódigo para llamar la atención sobre el propio mensaje.
En el mensaje publicitario, están presentes la función: fática, apelativa, poética y referencial del lenguaje.
El lenguaje publicitario utiliza diferentes tipos de códigos:
• el verbal
• el paralingüístico, en el diseño y la tipografía
• El icónico,
• El sonoro, en la música y en los efectos especiales de lapublicidad.
3. La publicidad impresa
El mensaje publicitario está formado por textos, imágenes estáticas y elementos paralingüísticos (diseño y tipografía)
3.1. El texto publicitario.
El texto publicitario puede reducirse al nombre de una marca, una frase (el eslogan) o un texto competo de varios párrafos. Se diferencian varias partes:
1. El título. La Intención es captar yretener la atención del receptor.
2. El subtítulo. Frase que amplía la idea del título y refuerza su contenido.
3. El texto base. Es la explicación detallada de la información expuesta en el título.
4. La frase resolutiva. Texto conciso que debe mover al consumo.
5. La marca. Es la personalización del producto.
6. El eslogan. Frase fácil de recordar que cierra, concreta ydiferencia todo el mensaje.
3.2. Características del texto publicitario.
a. Receptor de carácter colectivo.
b. Las funciones del lenguaje relacionadas con el texto publicitario con la fática ( el emisor trata de entablar contacto con el receptor), la apelativa o conativa (su fin último es mover la voluntad del receptor para que consuma el producto) y la poética ( se busca la emisión deun mensaje elaborado y original para que el anuncio no pase inadvertido.
c. El lenguaje connotativo. SE busca más la sugestión que la mera información.
d. El mensaje publicitario está compuesto de texto e imagen.
e. La persuasión. Para lograrla se utiliza un lenguaje sugerente, llamativo, conciso.
f. El empleo de eslóganes. Son fáciles e impactan en el receptor.
3.2. El uso de lalengua en los textos publicitarios.
El uso del lenguaje en los textos publicitarios está determinado por el interés por convencer y persuadir al receptor. Las características generales de la lengua son:
• Heterogeniedad: El mensaje publicitario busca, sobre todo, la eficacia. Para ello incorpora signos variados (palabras, imágenes, números…), léxico diverso (extranjerismos,...
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