Estudiante
Páginas: 4 (933 palabras)
Publicado: 26 de febrero de 2013
Conceptos de BTL 2012
Los mercados se han vuelto más exigentes a la hora de tomar decisiones de inversión promocional, pues se espera que toda acción provoque resultados de crecimiento por aumentode la frecuencia de consumo o por incremento en el # de consumidores, la eficiencia es entonces el índice de atención en las organizaciones de allí que toda acción de comunicación quiera garantizarsecon resultados de venta.
Como puede la implementación de una estrategia BTL ser garantía de eficiencia en la inversión promocional de una Marca? Sino existen sino conceptos creativos yespeculaciones estratégicas.
El BTL da lugar a la creacion de departamentos en las agencias y a empresas especializadas
y dedicadas a la planeacion, implementacion y produccion de eventos, activaciones demarca (al trade y al consumidor), lanzamientos, promociones, impulso y degustacion,
diseno industrial a la medida (Taylor-made: exhibidores, displays, mobiliario,
ambientaciones), merchandising,personal de protocolo, y otras mas desarrolladas
relacionadas con la construccion de marca en el contexto del BTL como: Retail Media
Outlet (RMO) que se define en el proposito de hacer de los puntos deventa el medio de
comunicacion de la esencia y valores de la marca, y Retail Environment Strategy (RES):
que consiste en la estrategia de clasificacion de los puntos de venta segun el potencial paraafinar la imagen de marca y no de el volumen de ventas.
El BTL siempre busca producir acciones reales de compra y recompra hasta generar lealtad
absoluta. Valora el posicionamiento de las marcasy por lo mismo lo respeta creando
actividades en linea con la esencia de la marca.
Experiencia entre canal y consumidor
trade
marketing se puede decir que es el marketing enfocado al canal deventa, incluye mejorar la
rotacion en el punto de venta, impulsar y acelerar las ventas poA cada uno de estos canales se les traza un objetivo de venta individual, que se ejecuta
desde la concepcion...
Los mercados se han vuelto más exigentes a la hora de tomar decisiones de inversión promocional, pues se espera que toda acción provoque resultados de crecimiento por aumentode la frecuencia de consumo o por incremento en el # de consumidores, la eficiencia es entonces el índice de atención en las organizaciones de allí que toda acción de comunicación quiera garantizarsecon resultados de venta.
Como puede la implementación de una estrategia BTL ser garantía de eficiencia en la inversión promocional de una Marca? Sino existen sino conceptos creativos yespeculaciones estratégicas.
El BTL da lugar a la creacion de departamentos en las agencias y a empresas especializadas
y dedicadas a la planeacion, implementacion y produccion de eventos, activaciones demarca (al trade y al consumidor), lanzamientos, promociones, impulso y degustacion,
diseno industrial a la medida (Taylor-made: exhibidores, displays, mobiliario,
ambientaciones), merchandising,personal de protocolo, y otras mas desarrolladas
relacionadas con la construccion de marca en el contexto del BTL como: Retail Media
Outlet (RMO) que se define en el proposito de hacer de los puntos deventa el medio de
comunicacion de la esencia y valores de la marca, y Retail Environment Strategy (RES):
que consiste en la estrategia de clasificacion de los puntos de venta segun el potencial paraafinar la imagen de marca y no de el volumen de ventas.
El BTL siempre busca producir acciones reales de compra y recompra hasta generar lealtad
absoluta. Valora el posicionamiento de las marcasy por lo mismo lo respeta creando
actividades en linea con la esencia de la marca.
Experiencia entre canal y consumidor
trade
marketing se puede decir que es el marketing enfocado al canal deventa, incluye mejorar la
rotacion en el punto de venta, impulsar y acelerar las ventas poA cada uno de estos canales se les traza un objetivo de venta individual, que se ejecuta
desde la concepcion...
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