Estudiante

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• Sistema de comunicación 
En él aparecen todos los elementos de un proceso de comunicación: emisor, receptor, mensaje, código, contexto, medios (canal),referente, efecto y retroalimentación. 


• Medios de comunicación de masas
Los llamados mass media permiten llegar a un público que, precisamente por sucuantía, hace necesario el mecanismo publicitario. La comunicación que se establece no permite el contacto personal entre el emisor y el receptor ni la participaciónequiparable de éste último, ya que la audiencia no dispone de los medios de creación ni acceso a los espacios publicitarios. 


• El referente
La publicidad puedeanunciar detergentes y coches, bancos y transporte aéreo, una editorial y una fundación, el espíritu olímpico y la tolerancia. También puede ser utilizado por los quecompiten con todos estos productos, servicios, organizaciones e ideas.


• El objetivo
Aristóteles decía “no existe la comunicación que no trate de persuadir”.Informar y persuadir es el doble fin que pretende cualquier anuncio, no es exclusivo de la publicidad pero explica su existencia y buena parte de sus características. Suintención será provocar, acentuar o cambiar la aceptación o el rechazo de aquello de lo que habla.
• Su mensaje es persuasivo, puesto que informa para obtener unarespuesta, se apoya en la retórica para llevar a cabo el proceso de elaboración del mensaje, obtiene su independencia respecto a otros discursos del medio en virtud delpago por el espacio que ocupa y su información compite con el resto de mensajes emitidos, por lo que tiene que utilizar todos los recursos a su alcance para destacar.