Estudiante

Universidad Autónoma de Bucaramanga
Tecnología en logística y distribución
Taller curso fundamentos de marketing
Segmentación de mercados

El siguiente taller debe ser desarrollado en parejas(dos personas) luego de haber leído el material de apoyo (documento en power point, documento en pdf y documento en Word).
De acuerdo a las lecturas de apoyo resuelva los siguientes casos. Surespuesta debe condensarse en un documento en Word no superior a tres hojas.
1. De acuerdo a las diferentes estrategias de segmentación, determine para el caso de la empresa Coca-Cola y su productoCoca-cola, que tipo de segmentación realiza en Bucaramanga. Justifique su respuesta

2. De acuerdo a las lecturas de apoyo sugeridas, explique qué estrategia de segmentación tiene la empresafreskaleche (tenga en cuenta los diferentes productos que ofrece al mercado). Explique su respuesta

3. De un ejemplo de una estrategia de mercado concentrado, identificando la empresa, su producto ysu marca. Justifique por qué considera que utiliza esta estrategia.

Este taller debe ser enviado al correo del docente: asegura@unab.edu.co a más tardar el día 30 de agosto a las 11:59 p.m.Giancarlo Vega
U00061527
Logística y Distribución UNAB
Taller No 1

Desarrollo:

1 .Coca cola en Bucaramanga realiza una segmentación por Tasa de Uso , ya que conviene segmentar por grupos deusuarios que usan un producto poco, regular y mucho. Como la Lealtad a la marca, La etapa de disposición del comprador y la actitud ante el producto, La aplicación de Metodologías Multivariables deAnálisis de datos resulta en información valiosa para la identificación, caracterización y descripción del mercado, lo que permite a la gerencia de mercadotecnia ajustar la estrategia comercial en formamás precisa.

2. La estrategia de segmentación usada por freskaleche es una Estrategia de Segmentos Múltiples , Por que Consiste en identificar como mercados meta dos o más grupos de clientes...