Estudiantes

1.-Selección de empresa o producto

2.-Antecedentes
Tampico Beverages
Tampico, su nombre completo es Tampico Beverages Inc. es una empresa estadounidense, especializada en hacer jugos citricos. El éxito hizo que se crearan nuevos sabores y tamaños. Además, tiene vitamina C, que es esencial para el desarrollo y mantenimiento del organismo para mantener una buena salud. Esta empresa tiene susede principal en Chicago.

Historia
Fue fundada a finales de los años 1980 y pronto estableció una red nacional en Estados Unidos de concesionarios de Tampico. Tampico es propiedad de Industrias Houchens, Inc. A principios de 1990, fundó su primer concesionario internacional en México y hoy llega a más de 50 países desde Colombia hasta India. Esta empresa planea expandir su negocioa Venezuela, Nicaragua y Nigeria.

Distribución
Esta empresa no vende el producto en si, sino realiza acuerdos de licencia para que otras empresas lo puedan producir y vender. Su licenciatario para Ecuador es Industrias Lácteas Toni S.A.1 y para Colombia es Frescaleche.
Pepsi Beverages Company , una división de PepsiCo, Inc. , y Tampico Beverages, Inc. anunciaron un acuerdo para la distribución de losproductos de TAMPICO a través del sistema de entrega directa de PepsiCo en locales de EE.UU.

Cartera de Productos

|
Toronja | Durazno | Mora. | Tropical Punch | Island Punch | Limonada |
Presentaciones |
250ml
500ml (Poma)
1000ml (poma)
2000ml (poma)
4000ml (poma) | 250ml
500ml (Poma
1000ml (poma)
2000ml (poma)
4000ml (poma) | 250ml
500ml (Poma)
500ml (PET)
1000ml (poma)
2000ml(poma) | 250ml (poma)
350ml (PET)
500ml (PET) | 250ml (poma)
350ml (PET)
500ml (PET)
500ml (PET) | 500m |

Identificación del problema de comunicación
El problema principal que tiene Tampico es que esta perdiendo participación de mercado por la falta de comunicación y publicidad ya que su competencia principal Cifrut ofrece un producto similar pero con precios mas bajos y en tamaños masgrandes, Tampico ha dejado de comunicar a su audiencia sus nuevos tamaños a precios mas bajos. Así mismo productos como jugo del valle le han quitado participación en el mercado de jugos críticos.

Perfil de la audiencia
* Jóvenes/ Hombres y Mujeres de 12 – 50 años
* Nivel Medio

ESTRATEGIA DE MEDIOS
Afinidad
Se establece esta estrategia ya que el producto se va a publicar en mediosespecializados en donde nuestro público objetivo va a tener la facilidad en encontrarlo.

PERFIL DE LA CAMPAÑA

Estrategia de posicionamiento y Comunicación:
Buscamos reposicionar nuestro producto en el mercado y comunicar a nuestro público objetivo acerca de los nuevos envases que ofrece Tampico y los nuevos precios.

LANZAMIENTO:
Medio: Televisión
Canal: Ecuavisa canal 5 Teleamazonasprograma LOS SIMPSONS y canal 4 RTS programa Combate

Medio: Redes Sociales – Facebook – Twitter

Medio: Radio
Características: Radio Disney emisora 93.7 por medio de cuñas radiales y menciones en vivo
Medio: Prensa escrita
Características: Diario Universo: Revista Mi mundo 1 pág. Entera y La revista media página horizontal.

Etapa de postlanzamiento
Medio: Redes Sociales
Característica:Facebook – Twitter
Medio: Banners Luminosos
Característica: Banners luminoso estará ubicado en Av. Francisco de Orellana frente San Marino

Etapa de Mantenimiento
Medio: PNT
Características: Programa combate 8pm canal 4

Medio: Vía publica
Característica: Valla publicitaria ubicada en la Av. Juan tancamarengo, tipo de contratación será unitaria y por mes

Medio: Prensa escritaCaracterísticas: Diario Universo: Revista Mi mundo 1 pág. Entera y La revista media página horizontal.

Etapa de Recordación
Medio: Televisión
Característica: Canal 5 Programa LOS SIMPSONS y Canal 4 RTS vamos con todo

Medio: Vía publica
Característica: Valla publicitaria Av. Juan tancamarengo por la cantidad de autos y los colegios que se encuentran en la zona

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