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Las tres franjas sinónimo de deporte: Adidas
Publicado por ale1101 en Abril 14, 2009
EL ORIGEN
Quizá una de las historias más representativas de lo que significa la competencia empresarial y la consolidación para convertirse en una marca dominante la protagoniza desde Alemania, Adidas, marca que debe su origen a raíz de la separación profesional que protagonizaron los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, quienes a finales de la década de 1920 eran los dueños de la consolidada empresa de calzado deportivo: Gebrüder Dassler Schuhfabrik.
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Dicha empresa se situab en el pueblo medieval de calles empedradas, Herzogenaurach, sin embargo, diferencias personales hicieron que los antes fraternos se separasen en 1948, lo que dio lugar a que Adolf mantuviera la propiedad de la empresa mismaque fue rebautizada con el nombre de Adidas, cuyo nombre provino de las primeras sílabas de su nombre pero con la forma afectiva con que se le denominaba: Adi. En tanto las primeras tres letras de su apellido completaron el nombre: Adidas.
A la par del bautizo fueron registradas las inconfundibles tres rayas y con ello la historia comenzó a ser forjada.
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Desde el comienzo la firma fue bienrecibida en el mercado local germánico debido a la dedicación que se le aplicaba a al calzado deportivo a pesar de los precarios materiales disponibles en ese momento durante el periodo de la posguerra, lo cual no fue obstáculo para crear zapato deportivo liviano pero duradero.
LA PRESENCIA MUNDIAL
Esa determinación es la que generó una reputación favorable que vería su momento decisivo y a escalamundial durante el Mundial de Fútbol de 1954 celebrado en Suiza, donde la selección alemana jugó el partido por el campeonato con calzado Adidas.
Dicho encuentro disputado contra la Selección de Hungría, quien era la favorita para ser los campeones de la justa mundialista, tuvo una fuerte carga emocional para Alemania Occidental al grado que el juego fue denominado como el “Milagro de Berna”,debido a que consiguieron derrotar a los considerados invencibles húngaros por marcador de 3 goles contra 2. Helmut Rahn fue el autor del gol de la victoria en el minuto 84 del juego y con ello Alemania ganó la primera Copa Mundial en su historia… y Adidas estuvo en el momento indicado para que fuera conocida por todas las personas afectas al deporte más popular en el planeta quienes a partir de laproeza de Turek, Posipal, Liebrich, Kohlmeyer, Eckel, Mai, Rahn, Morlock, O. Walter, F. Walter y Schafer; asociaron la marca con la imagen de triunfo.
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Detectar tener presencia y apoyar a los atletas protagonistas de los eventos deportivos más trascendentes fue parte de la visión con que la firma alemana siempre se distinguió. Figuras como Muhammed Ali (Total de peleas: 61. Ganadas: 56. Ganadaspor KO 37. Perdidas: 5. Empates: 1. No disputadas: 0), considerado uno de los más grandes pugilistas del mundo y Jesse Owens, el atleta que en  Juegos de la XI Olimpiada efectuada en Berlín en 1936 realizó una exhibición espectacular al ganar cuatro medallas de Oro en las disciplinas de 100m, 200m, salto de longitud y relevos 4x100m.
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Ambos deportistas fortalecieron la imagen de éxitode Adidas que se vería renovada con el logo trefoil (trebol) que fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972,. Éste representa la herencia, traición e historia de la marca (heritage). Las tres hojas del logo representan el espíritu olímpico y, según dicen, viene de tres plataformas continentales unidas.
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Posteriormente, desde el año de 1996, se decidió que el trefoil seríautilizado solamente en productos clásicos de la marca.
LA TRANSICIÓN
En 1978 falleció Adi Dassler dejando para la empresa un legado y prestigio que debía mantenerse en un contexto cada vez más competido y para ello fue su hijo Horst quien se quedó al frente de Adidas, la compañía que desde los Juegos Olímpicos de Melbourne mantenía su solidez.
Bajo la administración de Horst Dassler la firma alemana...