estudio actimel

GUÍA DE TRABAJO:
• Establezca y analice las principales características del proceso de decisión de los productos alimenticios
(nivel de implicación, frecuencia de la compra, sensibilidad alprecio).
Dado que es un producto de compra habitual y su precio relativamente bajo, se encuentra en condiciones de
baja implicación y ausencia de diferencias significativas entre marcas. No están altamenteimplicados en la
compra del producto.
Como la implicación es baja considero que la sensibilidad al precio es alta.
• En la actualidad, Danone −término de origen español− da nombre al grupoempresarial al que pertenece.
Pero, en cifra de negocios y número de empleados, ¿cuál es el peso relativo del mercado español en el total
del grupo?
Danone es líder de ventas en el mercado español peroeso no significa que el peso relativo del mercado
español dentro del grupo Danone sea elevado.
• Describa socio − demográficamente los principales segmentos de mercado al os que se dirige Danone.¿Cuáles estima más rentables? Explique el posicionamiento de los productos Danone en cada uno de los
segmentos.
La segmentación demográfica que hace Danone es:
♦ Segmento infantil. Aquí la herramientade posicionamiento es el producto, al cual se le
supone un alto nivel de calidad, gran nivel nutricional y los beneficios que ello aportará al
niño, además intentan hacer estos productos atractivospara el niño, en la actualidad han
incluido en su toda su línea infantil a Danonino un simpático muñeco que aparece cada vez
que te tomas un producto Danone. En este segmento destacamos a la línea Miprimer Danone.
♦ Segmento Adulto: en la sociedad actual de culto al cuerpo ha aparecido un hueco en el
mercado para los yogures destinados a adultos, las campañas de Danone promueven el
consumo desus productos porque son la salud de cada día.
• Analice la amplitud, profundidad y consistencia de la cartera de productos de Danone.
Hasta la fecha analizada en el caso Danone presentaba una...