Estudio caso camper

Jordi Álvarez Blanco Maite Díez Santidrián Marlén González López Maria Grande Prohens

INDICE
1.Introducción………………………………………………………………………………………..……Página 2 2.Análisis del logotipo……………………………………………………………….…………..……..Página 2 2.1. Logotipo inicial…………………………………………………………………………….Página 2 2.2. Logo evolucionado…………………………………………………………………….Página 4 3.Análisis de la comunicacióngráfica………………………………………………………….. Página 5 3.1.“Zapatos”…………………………………………………………………………….……. Página 5 3.2.“Picasso”………………………………………………………………………………..…. Página 8 3.3.“Imagination walks”………………………………………………………………… Página 10 3.4.“Extraordinary crafts”………………………………………………………….…… Página 14 4.Análisis de la comunicación en el retail……………………………………..……..………Página 17 4.1.Tienda plaza de los Ángeles………………………………………………………..Página 17 4.2.Tienda calleValencia………………………………………………………………....Página 23 4.3. Comparación……………………………………….…………………………………….Página 29 5.Conclusiones……………………………………………………………….………….………………Página 30

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1. Introduccion
La marca escogida para analizar es Camper, una empresa que empezó como negocio familiar y que hoy en día está presente en más de 70 países con más 150 tiendas por todo el mundo. Lo que nos proponemos en el presente trabajo es averiguar cuál ha sido la evolución de esta maraca desde sus iniciosy para ello analizaremos tanto la evolución del logotipo, como la de la comunicación gráfica para comparar después dos de sus puntos de venta. Finalmente realizaremos un mapping en el que se verá reflejada esta evolución a través de los valores que ha ido reflejando en cada acto de comunicación.

2. Analisis del logotipo
2.1. Logo inicial
El nombre camper proviene de campesino en catalán, y esque Camper nace en 1975 como una empresa Zapatera familiar en Inca (Mallorca). Pero realmente su historia se remonta a 1877. En este año Antonio Fluxá viaja a Inglaterra en busca de métodos revolucionarios de producción de calzado y a su vuelta crea una fábrica en Inca con los mejores artesanos para fabricar un calzado funcional y de calidad. Su hijo hereda la empresa y tras haber adquirido unestilo de calzado muy especial, crea camper en 1975, empresa que se centrara en la comodidad del calzado. El logo que está situado en la parte superior izquierda es el que se utilizó hasta 1981. Camper empieza como una empresa con un estilo particular, teniendo siempre en cuenta que los zapatos están en contacto con la tierra y que son para andar. El nivel de iconicidad en esta imagen es muy bajo.Figurativamente no podemos reconocer ninguna imagen, se trata básicamente de un logotipo compuesto por tipografía. Lo interesante de este es la disposición de la misma, las formas que la tipografía crean. El nombre de la marca está en caja alta, negrita y está deformada. Aunque por la parte superior es recto y respeta la forma original de la tipografía escogida, por la parte inferior la palabrahace un arco, dejando un segmento de circunferencia vacío que se utiliza para poner dos datos más: primero en forma de arco, no modificando la letra sino mediante un trazado, especifican a que se dedica la marca “boots & shoes”. Bajo este dato está colocado el año de creación. Especificar el sector es importante, porque es una marca nueva, y de esta forma la gente cuando la vea podrá identificarla.El logo crea un bloque visualmente simétrico, si colocamos un eje central y vertical se observa que aunque lo que hay a los dos lados no sea lo mismo, si tiene el mismo peso y el mismo volumen, además el bloque tiene forma de rectángulo imperfecto provocando que se rompa 2

un poco con el estatismo y equilibrio del que está dotada la imagen, además las formas curvas le dan un aspecto un poco másdinámico. El color utilizado es el negro, que sobre blanco, le da un aspecto serio y mucha legibilidad a la imagen. La tipografía es incisa, gruesa y en caja alta, además es muy geométrica y bastante condensada, lo que refuerza el efecto de bloque, de unión entre las tres partes y de estatismo. Por último,...