Estudio Comincacional De Marketing Campañas De Te Supremo Te Lipton

Módulo Comunicación de Marketing

TAREA Nº 3 COMPARATIVA DE CAMPAÑAS TE LIPTON/TE SUPREMO

Profesor: Rodrigo Uribe Alumno: Javiera Carter Joaquín López Diego Rodríguez Eliza Toro

INTRODUCCIONActualmente en nuestro país, el mercado del té está en franca expansión: se venden diez toneladas al año, equivalentes a unos US$ 50 millones, alcanzando crecimientos de hasta 30% durante el últimoaño, impulsados principalmente por el té premium. Chile lidera el consumo de Te en América Latina, superando así a Estados Unidos (150,2 tazas), Colombia (11,3 tazas) y Brasil (9,1 tazas). El té es unade las bebidas calientes más consumidas en Chile, de hecho su consumo anualmente llega a cerca de 10 mil toneladas, lo que significa 650 gramos per cápita”. Esto, establece al país como el principalconsumidor en América Latina. La demanda en el mercado del té ha evolucionado positivamente hacia el consumo de otros tipos de esta infusión, como el verde, rojo y blanco; aún cuando el consumo de ténegro se mantiene cercano al 90%”. El mercado del té se encuentra en una fase madura, que aún tiene mucho que explorar. Chile aun está lejos de alcanzar los niveles de consumo de países como Inglaterra,claramente el gusto de los chilenos ha ido variando del clásico té de Ceylán o del té cultivado en Argentina a variedades más sofisticadas. Ya sea en las comidas o en cualquier momento del día, se havuelto una costumbre tomar té con sabores y especialidades particularmente saludables. La demanda de té sigue creciendo, pero hacia productos de mejor calidad y mayor precio. Esto queda demostrado alver que hace una década  tomar té Ceylán era más exclusivo y hoy se ha masificado al nivel de representar casi el 70% del consumo”.

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Módulo Comunicación de Marketing Prof.Rodrigo Uribe

Té Supremo Es la línea de té de la empresa nacional Cambiazo, fundada en 1921 por los hermanos Cambiazos, provenientes de Génova, Italia a comienzos de 1900. Esta empresa cuenta con...