estudio consumo medios dispositivos mexico 150311121152 conversion gate01
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CA
I
X
E
M
7a
edición
Marzo
2015
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
Explorar y conocer los usos y
hábitos de las personas que se
conectan a internet en México
desde diferentes dispositivos, así
como entender la experiencia y la
percepción de los consumidores
hacia la publicidad que hay eneste
medio.
AGENDA
1
Diseño muestral y penetración de internet en México
2
Usos y hábitos
3
Propiedades digitales y contenidos
4
Internet y otros medios
5
Redes sociales
6
Video
7
Aplicaciones
8
Compras y transacciones
9
Relación con publicidad
10
Aprendizajes
L
A
R
T
S
E
U
M
O
Ñ
DISE
N
Ó
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C
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T
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C
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M
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R
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T
N
I
E
D
¿Cómo se distribuyó
la muestra?
1,196
entrevistas
levantadas en
diciembre de
2014
Mujeres
49%
ABC+
25%
C C- D+ DE
19%
56%
Hombres
51%
Área 2
20%
13 a 18
27%
19 a 25
22%
26 a 32
47 a 53
54 a 70
25%
9%
18%
33 a 39
40 a 46
Área 5
Área 1
14%
8%
6%
5%
Área 3
18%
Área 4
15%
Área 6
14%
Usuarios de internet en México
En México
66
millones de
personas
son internautas
60
La penetración del2014 es
una estimación realizada
por Millward Brown basada
en datos de:
De la población
% PENETRACIÓN DE INTERNET EN MÉXICO
50
40
55%
40%
30%
46%
33%
30
+6%
20
52%
+3%
+6%
55%
+3%
+7%
10
0
2009
2010
2011
2012
*Fuente de los datos del 2009 al 2013 WIP México
2013
2014
H
USOS
Y
S
O
T
I
ÁB
¿Qué dispositivos tienen los internautas
y cómo se conectan ainternet?
Señalan diferencias significativas al 95% de confianza entre datos de
2013 y 2014.
(#)
Datos del estudio de 2013.
NA
No se tiene información disponible de 2013 para esa variable
(*)
Bases menores a 75 casos, consideradas pequeñas para
análisis.
¿Qué dispositivos tienen
los internautas mexicanos?
De 3 a 4 incrementó la posesión de dispositivos entre internautasmexicanos,
aumentando el uso de Smartphones, Tablets, Consolas de Videojuegos, Laptop y Smart
TV
Laptop
Smartphone
Desktop
Celular
Tablet
Consola de
videojuegos
Smart TV
Dispositivos
portables
50
51
55
25
31
19
NA
16
68
53
50
42
38
38
27
18
2013
69
Consola de
videojuegos
portátil
2014
76
*Dispositivos portables como relojes, pulseras o lentesinteligentes.
Diferencias significativas entre 2013 y 2014.
Base 2013: 1510 Base 2014: 1196
P01. Por favor indica cuál de los siguientes artículos posees.
¿Por cuáles dispositivos
se conectan a internet?
A pesar de contar en promedio con 4 dispositivos, declararon utilizar 3 para
conectarse a internet.
Laptop
Dispositivos
que poseen …
Dispositivos por los
que se conectan …
TabletSmart TV
42%
38%
38%
(25)
(19)
(31)
22%
18%
76%
68%
(69)
(50)
70%
62%
35%
(41)
(20)
(63)
Diferencias significativas entre 2013 y 2014.
(#) Dato 2013
Smartphone
Base 2013: 1510 Base 2014: 1196
(10)
Consola de
videojuegos
(13)
P01. Por favor indica cuál de los siguientes artículos posees:
P02A. ¿Cuál o cuáles de las siguientes vías de conexión a internet utilizasregularmente?
¿En qué lugares utilizan
internet de manera regular?
Su hogar
Trabajo
Escuela
Lugar con
acceso
público
inalámbrico
En la calle
Casa de
otros
Café
internet
2013
88
42
32
27
18
25
19
2014
91
52
37
35
34
32
16
El lugar donde se conectan principalmente continúa
siendo en sus hogares, seguido del trabajo y la escuela.
Los café internet continúan a la baja.Diferencias significativas al 95% vs. 2013
(#) Dato 2013
Base 2013: 1510 Base 2014: 1196
P03. ¿En qué lugares utilizas regularmente internet?
¿Cuánto tiempo se mantienen
conectados a internet activamente?
Tiempo de conexión
promedio
2013
Tiempo de conexión
promedio
2014
4.97
6.08
horas
horas
Los internautas declararon pasar en promedio 6 horas diarias
conectados activamente a...
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