Estudio crecimiento economico colombia 2009
Páginas: 30 (7328 palabras)
Publicado: 1 de junio de 2010
ACCIONES Y PRÁCTICAS DE MERCADEO VERDE EN EMPRESAS COLOMBIANAS (CASOS DE ESTUDIO)
Juan Ramón Samper Director de la Especialización en Mercadeo Estratégico Colegio de Estudios Superiores en Administración CESA Bogotá - Colombia Lina María Echeverri Cañas Profesora investigadora Colegio de Estudios Superiores en Administración CESA Bogotá - Colombia
Resumen El abordaje del mercadeo verde oecológico inicia en la década de los 60 a raíz de los cambios climatológicos y la preocupación constante por el cuidado del medio ambiente. Escritores como Ottman, Hailes y Polonsky han dado interesantes
aportes sobre la conceptualización del mercadeo verde desde la teoría a la práctica. En Colombia existen estudios específicos sobre la aplicación del mercadeo ecológico en grandes empresas y tambiénse evidencian
investigaciones sobre el análisis del consumidor verde de un determinado producto. El objetivo central del presente artículo es exponer una
conceptualización del mercadeo ecológico a partir de casos de estudio que permiten construir una interpretación real sobre hechos, experiencias y percepciones relacionadas con el mercadeo ecológico en Colombia.
Palabras clave Mercadeoecológico Mercadeo verde Marketing ambiental
Abstract The beginning of Green Marketing or Ecological Marketing started in the 1960’s, due to climate changes and a new concern for the environment. Authors such as Ottman, Hailes, and Polonsky have contributed a great deal from the theory to the market conceptualization of Green Marketing. In Colombia, there is specific
research on theimplementation of Ecological Marketing in large corporations that also shows the analysis of the green consumer for a given product. This article’s principle objective is to present Ecological Marketing conceptualization from case studies that allow the reader to make interpretations from facts, experiences, and perceptions related to Green Marketing in Colombia.
Key words Ecological marketing Greenmarketing Environmental marketing
Introducción El mercadeo verde o ecológico se está consolidando como una mega tendencia que nace de la sensibilidad que tiene el ser humano frente a su ecosistema y la manera en que las empresas, gobiernos y personas se involucran
simultáneamente. Según Michael J. Polonsky (1997), el mercadeo verde se puede definir como un conjunto de actividades diseñadaspara generar y facilitar cualquier intercambio de bienes y servicios que permitan satisfacer las
necesidades del ser humano a través del cuidado y protección del medio ambiente.
El mercadeo verde: conceptos e ideas El mercadeo verde involucra el desarrollo y promoción de productos y servicios que satisfacen las necesidades y deseos de los clientes en términos como calidad, desempeño, precioscompetitivos y conveniencia sin causar contaminación o detrimento del medio ambiente (Polonsky & Mintu-Wimsatt, 1997). Para la Asociación Americana de Marketing AMA, este concepto nace en la década de los 80 y lo define como el esfuerzo que hace una empresa para producir, promover, empacar y recuperar los productos con un enfoque de responsabilidad y sensibilidad ecológica (American MarketingAssociation, 2008). El mercadeo verde tiene un rol proactivo, y corresponde a un proceso sistemático y complejo que se fundamenta en el diseño de productos y formulación de estrategias de mercadeo a favor del cuidado y protección del medio ambiente. El mercadeo convencional está en el pasado y el mercadeo verde es el presente y el futuro. Nuevas estrategias e innovaciones de productos y servicios sonlas que los consumidores requieren hoy en día. (Ottman, 1998).
El mercadeo verde es más complejo y tiene dos objetivos principales: (Ottman, 1998, p. 45) • Desarrollar productos que tengan un balance entre las necesidades del consumidor, la calidad, el desempeño, el precio y la conveniencia con una compatibilidad ambiental.
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Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una...
Juan Ramón Samper Director de la Especialización en Mercadeo Estratégico Colegio de Estudios Superiores en Administración CESA Bogotá - Colombia Lina María Echeverri Cañas Profesora investigadora Colegio de Estudios Superiores en Administración CESA Bogotá - Colombia
Resumen El abordaje del mercadeo verde oecológico inicia en la década de los 60 a raíz de los cambios climatológicos y la preocupación constante por el cuidado del medio ambiente. Escritores como Ottman, Hailes y Polonsky han dado interesantes
aportes sobre la conceptualización del mercadeo verde desde la teoría a la práctica. En Colombia existen estudios específicos sobre la aplicación del mercadeo ecológico en grandes empresas y tambiénse evidencian
investigaciones sobre el análisis del consumidor verde de un determinado producto. El objetivo central del presente artículo es exponer una
conceptualización del mercadeo ecológico a partir de casos de estudio que permiten construir una interpretación real sobre hechos, experiencias y percepciones relacionadas con el mercadeo ecológico en Colombia.
Palabras clave Mercadeoecológico Mercadeo verde Marketing ambiental
Abstract The beginning of Green Marketing or Ecological Marketing started in the 1960’s, due to climate changes and a new concern for the environment. Authors such as Ottman, Hailes, and Polonsky have contributed a great deal from the theory to the market conceptualization of Green Marketing. In Colombia, there is specific
research on theimplementation of Ecological Marketing in large corporations that also shows the analysis of the green consumer for a given product. This article’s principle objective is to present Ecological Marketing conceptualization from case studies that allow the reader to make interpretations from facts, experiences, and perceptions related to Green Marketing in Colombia.
Key words Ecological marketing Greenmarketing Environmental marketing
Introducción El mercadeo verde o ecológico se está consolidando como una mega tendencia que nace de la sensibilidad que tiene el ser humano frente a su ecosistema y la manera en que las empresas, gobiernos y personas se involucran
simultáneamente. Según Michael J. Polonsky (1997), el mercadeo verde se puede definir como un conjunto de actividades diseñadaspara generar y facilitar cualquier intercambio de bienes y servicios que permitan satisfacer las
necesidades del ser humano a través del cuidado y protección del medio ambiente.
El mercadeo verde: conceptos e ideas El mercadeo verde involucra el desarrollo y promoción de productos y servicios que satisfacen las necesidades y deseos de los clientes en términos como calidad, desempeño, precioscompetitivos y conveniencia sin causar contaminación o detrimento del medio ambiente (Polonsky & Mintu-Wimsatt, 1997). Para la Asociación Americana de Marketing AMA, este concepto nace en la década de los 80 y lo define como el esfuerzo que hace una empresa para producir, promover, empacar y recuperar los productos con un enfoque de responsabilidad y sensibilidad ecológica (American MarketingAssociation, 2008). El mercadeo verde tiene un rol proactivo, y corresponde a un proceso sistemático y complejo que se fundamenta en el diseño de productos y formulación de estrategias de mercadeo a favor del cuidado y protección del medio ambiente. El mercadeo convencional está en el pasado y el mercadeo verde es el presente y el futuro. Nuevas estrategias e innovaciones de productos y servicios sonlas que los consumidores requieren hoy en día. (Ottman, 1998).
El mercadeo verde es más complejo y tiene dos objetivos principales: (Ottman, 1998, p. 45) • Desarrollar productos que tengan un balance entre las necesidades del consumidor, la calidad, el desempeño, el precio y la conveniencia con una compatibilidad ambiental.
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