Estudio cuali

Investigación de Mercado Cualitativa

Implementación del Estudio

*Entrevista

1. ¿Cuáles son los métodos anticonceptivos que usted conoce y utiliza actualmente?

2. ¿Qué característicasposee un preservativo que lo diferencia de otro método de anticoncepción?

3. Un preservativo ideal es aquel que __________

4. ¿Qué esperas de un preservativo?
(establecer elementos funcionales,emocionales y de cualquier otro tipo para esta categoría)

5. Mencione de acuerdo a su orden de importancia (del más importante al menos importante) los atributos / características que consideresdecisivo para la compra de una marca de preservativos.

6. Ultra Sensible
¿Qué se te viene a la mente cuando decimos Preservativos ultra delgado?
¿Qué se te viene a la mente cuando decimos “casi comono usar nada”?
¿Qué se te viene a la mente referente al atributo ultra sensible?

7. ¿Qué atributos agregaría a la actual oferta en la categoría de preservativos?

8. Frase Incompleta
Un buenpreservativo es aquel que __________
La característica más importante de un preservativo es _______
Las personas que prefieren los preservativos como método anticoncepción son _________
Lospreservativos no poseen ________________

9. Decisión de Compra
Para aquellos que utilizan preservativos como método de anticoncepción
- ¿Hace cuánto tiempo utilizas preservativos?

Para aquellosque no utilizan preservativos como método anticoncepción
- ¿Alguna vez utilizo preservativos?

- ¿Ha evaluado la opción de compra de preservativos vs. método ocupado actualmente?- Si la respuesta anterior fue negativa…Por qué no considera dentro de sus opciones la compra de preservativos? Que debería tener una marca de preservativos para que lo considere dentro de susopciones?

- Si la respuesta anterior fue positiva…En el caso de considerar a los preservativos como método anticoncepción ¿en que basaría su compra? ¿qué atributos espera encontrar?

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