estudio de emrcado
ANA ELVIA VALDERRAMA GAMBOA
Valderrama.gae@mcfi-ub.net
UNIVERSIDAD DE BARCELONA
MASTER EN COMERCIO Y FINANZAS INTERNACIONALES
BARCELONA, NOVIEMBRE DE 2007
DELIMITACIÒN
El presente trabajodesarrollará las siguientes áreas: MERCADOS, FINANZAS Y ADMINISTRACIÓN.
El compromiso de la investigadora va hasta determinar la viabilidad del proyecto, y su aporte consistirá en generar un informe científico acerca de la creación de una empresa que contribuya al desarrollo y conocimiento de nuestro país.
Las conclusiones de este trabajo tendrán validez para crear una empresa comercializadora yexportadora de artesanías elaboradas a mano a España.
El presente trabajo estará sujeto a los siguientes limitantes:
Información específica del mercado en el país potencial para exportar.
El estudio de mercados estará limitado debido a la ausencia de recurso humano en el país a exportar.
Información específica del sector y producto referente a indicadores macro-económicos.MARCO TEÓRICO
ELABORACIÓN DE UNA INVESTIGACIÓN
Un proceso investigativo está formado por múltiples ideas y conceptos, que con la ayuda de varios recursos (humanos, materiales, financieros, etc.) van a permitir darle idoneidad al proyecto, y que a través de sus diferentes fases, permitirá identificar la potencialidad final del mismo.
Se identificarán las fases por las cuales debe pasar elestudio del proyecto, el cual inicia a partir de una investigación sobre el tema (artesanías), pasando luego a la descripción de las áreas y los métodos investigativos que se van a emplear para desarrollar el tema, y por último la asignación de recursos para el logro de los objetivos propuestos. Estas fases estarán organizadas de la siguiente manera:
1. Análisis y diagnóstico del tema a tratar.
2.Análisis de factibilidad o viabilidad compuesto por:
ANÁLISIS DE MERCADOS:
MERCADO: Es el lugar donde confluyen los determinantes de la Oferta y la Demanda para realizar transacciones de Bienes y Servicios a determinados precios, un análisis de mercados.
CARACTERÍSTICAS DE UN ESTUDIO DE MERCADOS:
• La recopilación de la información debe ser sistemática
• El método de recopilacióndebe ser objetivo y no tendencioso
• Los datos recopilados siempre deben tener una utilidad
• El objeto de la investigación siempre debe tener como objeto final servir como base para la toma de decisiones.
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Demanda es la relación existente entre una serie de cantidades que una serie de consumidores están dispuestos a comprar a determinados precios, en determinadomomento, y en cierto lugar.
ANÁLISIS DE LA OFERTA
Consiste en analizar todas las características que correspondan a la oferta de productos similares dentro del mercado objetivo en el cual se piensa incursionar con el fin de determinar la competencia directa y los posibles productos sustitutos que ya se estén comercializando en dicho mercado, analizando precio, volúmenes y calidad entre otrosfactores.
ANÁLISIS TÉCNICO-OPERATIVO
Con este estudio podemos determinar los siguientes aspectos necesarios para la operabilidad de la empresa:
1. Tamaño de la empresa
2. Ubicación de la empresa (macro y micro localización).
3. Infraestructura en equipos.
4. Ingeniería del producto.
ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO
Análisis Económico: Mediante este estudio podemos determinar loscostos que implica la puesta en marcha y continuar con el funcionamiento de la empresa.
Determina o calcula las inversiones o ingresos.
Recopila todos los costos, para ello necesita los presupuestos de cada área.
Determina el flujo de fondos para obtener el flujo neto de caja y finalmente analizar el ingreso neto.
Análisis Financiero:
Su finalidad principal es determinar la rentabilidad...
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