Estudio de factibilidad para el desarrollo de una caja para cigarrillos

INTRODUCCIÓN

Debido a la constante competencia entre marcas y sus respectivos productos en el mercado, cada uno dentro de su campo pertinente, nace la necesidad de evolucionar estratégicamente en el ámbito mercadológico, para así generar siempre mayor nivel de ventas. Dentro de las posibles estrategias a seguir tenemos la extensión de línea, y el presente proyecto tuvo como objetivo opropósito buscar y desarrollar una idea o producto no existente en el mercado. Tomando como antecedente que aproximadamente la mitad de la población ecuatoriana es consumidora de cigarrillos (46,8%), surge la idea de buscar una alternativa que haga más placentera su experiencia al fumar, como lo sería una caja para cigarrillos la cual traiga incorporado dentro de su estructura los fósforos y su respectivalija para el encendido. La idea busca analizar una necesidad que no es satisfecha por los consumidores de cigarrillos y por los contratiempos que producen el no tener la herramienta necesaria para el encendido del mismo.
El presente proyecto está conformado por una investigación y estudio descriptivo, un estudio de campo y finalmente un estudio de factibilidad. Los métodos empleados fueron laobservación, focus group, encuestas y pruebas de concepto bajo un boceto establecido. El muestreo empleado en la investigación fue no probabilístico por conveniencia, por tal razón se estudiaron a 200 alumnos de la Universidad Espíritu Santo de la ciudad de Guayaquil, de ambos sexos, con edades que oscilaron entre los 18 a 30 años, de nivel socioeconómico medio y alto, y de vida social activa.Desarrollaremos el estudio a lo largo de 6 capítulos, los cuales se describen de la siguiente manera: el problema, marco referencial, metodología, análisis e interpretación de resultados, conclusiones y recomendaciones y finalmente la evaluación.
El proyecto concluye con una aceptación a la idea y con una propuesta de prototipo diseñado en base a la información recopilada por los consumidores yespecialistas. De esta manera podemos aportar con una nueva idea de producto, la cual podría beneficiar a un sin número de consumidores, haciendo que una experiencia sea mucho más placentera.




CAPÍTULO I: EL PROBLEMA

1.1.- Planteamiento del problema.


1.1.1.- Enunciado del problema.

Este proyecto de titulación busca desarrollar una innovación en un producto ya existente en el mercadolocal, como lo es la caja para cigarrillos. A nivel mundial y Ecuador no es la excepción, día a día aumenta el número de fumadores, cada uno con diferentes preferencias de marcas, sabores y cantidades de cigarrillos fumados por día. Toda esta situación maneja un común denominador en nuestro país, que es el empaque en el cual vienen los cigarrillos.

En nuestro país se vende el producto enpresentaciones o cajas para 10 cigarrillos y 20 cigarrillos, cada una en diferentes marcas. A lo largo de muchos años las innovaciones en estas cajas no han sido más que nuevos diseños de colores, tipografías y logos, pero no ha existido una innovación importante que logre una diferenciación de una marca de cigarrillos con otra. Esto me llevó a buscar una idea para lograr un concepto nuevo, la cualbusque solucionar una necesidad y logre generar una aceptación por parte de los consumidores.

Haciendo una observación exhaustiva y objetiva a fumadores en diferentes situaciones, se pudo encontrar un problema en común el cual sirvió como investigación para poder desarrollar una solución a este problema. Cada caja para cigarrillos ocupa un espacio físico en hombres y mujeres, en bolsillos, en lamano, en carteras, en bolsos, etc. El consumo de un cigarrillo necesita a su vez de otro producto para poder complementar su consumo, ya que no es posible el fumar un cigarrillo si es que antes no se lo enciende con un fósforo o un encendedor. Estos objetos a su vez necesitan de un espacio físico adicional dentro del consumidor para poderlo cargar consigo y poder llegar así en conjunto a consumir...