Estudio De Gasolinera

ESTUDIO DE MERCADO PARA
APERTURA DE UNA ESTACION
DE SERVICIO EN NUEVO
CANANEA, SONORA

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 4
CAPÍTULO I
1 . G ENERALIDADES . ............................... ................................ ...................... 6
1.1 Antecedentes del proyecto................................................................................................7
1.2 Justificación del proyecto ..................................................................................................9
1.3 Objetivos del proyecto ..................................................................................................... 10
1.3.1 Objetivo general..................................................................................................... 10
1.3.2 Objetivos específicos………………………………………………………………..11
CAPÍTULO II
2 . E STUDIO DE MERCADO ................................ ................................ .............. 12
2.1 Definición del servicio ................................................................................................. 132.1.1 Estación de servicio .............................................................................................. 13
2.2 Servicio sustituto ................................................................................................................. 14
2.3 Perfil del mercado ............................................................................................... 14
2.4Demanda del mercado ................................................................................................. 14
2.4.1 Área de estudio del mercado ...................................................................... 15
2.4.2 Principales factores que influyen en la demanda ........................................ 16
2.4.3 Análisis de la demanda mediante datos históricos..................................... 17
2.4.4 Proyección de la demanda .................................................................................. 18
2.4.4.1 Proyección del crecimiento vehicular ...................................................... 20
2.4.4.2 Proyección del crecimiento de consumo de combustible ……………..21
2.4.5 Análisis de la demanda por medio de investigación directa........................ 24
2.4.5.1 Primer estrato transportistas de servicio público ................................. 24
2.4.5.2 Segundo estrato transportistas de servicio privado……………………28
2.4.5.3 Determinación de la muestra ..................................................................... 28
2.4.6 Sondeo realizado a transportistas de servicio público y privado ................ 38
2.5 Ofertadel mercado ....................................................................................................... 38
2.5.1 Principales competidores ......................................................................................... 39
2.5.2 Análisis de la oferta .................................................................................................... 40
2.6 Precios……………………………………………………………………………………….41
2.7 Comercialización del servicio .......................................................................................... 42

2.7.1 Canal de comercialización ................................................................................... 42
2.7.2 Propuesta del nombre de la empresa...................................................................... 43
2.7.3Estrategia publicitaria ................................................................................................. 43
2.8 Conclusiones del estudio de mercado ......................................................................... 45
CAPÍTULO III
3 . E STUDIO TÉCNCO . ............................... ................................ ....... 46
3.1 Macrolocalización...