Estudio de la cerveza en chile

Indice • Introducción............................................................................................................................ 3 • Análisis del Entorno - Económico...................................................................................................................... 4 -Sociológico..................................................................................................................... 4 - Legal............................................................................................................................... 5 • Descripción del Mercado - Principales Características............................................................................................. 6 - Tamaño delMercado...................................................................................................... 6 - Participación del Mercado.............................................................................................. 7 - Empresas y Marcas........................................................................................................ 8 -Potencial......................................................................................................................... 8 - Consumo per cápita....................................................................................................... 9 - Tendencias del Mercado................................................................................................ 9 • Análisis del Marketing del Mercado - Productos -Formatos.................................................................................................. 10 - Estrategia de Precios................................................................................................... 11 - Sistema de Distribución............................................................................................... 11 -Comunicacional........................................................................................................... 12 - FODA........................................................................................................................... 13 - Conclusión................................................................................................................... 14 -Bibliografía................................................................................................................... 15

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Introducción A continuación daremos a conoce los resultados que arrojó la investigación de mercado solicitado por la compañía cervecera BRAUK PRAMEN, con un análisis del mercado con los principales factores del macro entorno (PESTA), descripción del mercado, característicasgenerales, análisis del marketing y análisis FODA, lo mencionado anteriormente abarca todo el ámbito general del mercado de las cervezas en Chile con sus dos más grandes compañías Cerverías Chile S.A y CCU.

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Análisis del Entorno Económico La industria ha tenido un desarrollo económico crecientealrededor de un 10,7% en el último año. El impuesto a las cervezas es de un 20%, el ingreso per capita ha ido aumentando aproximadamente en un 12%, PIB es de un 5% a un 6%. El crecimiento económico fue de un 5,8% el primer trimestre del 2007. Exportaciones: 58,210 Millones de dólares (est. 2006) Importaciones: 35,370 Millones de dólares (est. 2006) Sociológico Socialmente los factores que afectanel comportamiento del consumidor, son principalmente grupos en contra de la ingesta de alcohol, quienes a través de campañas en medios masivos, fomentan al consumo moderado. Carabineros de Chile y otras instituciones (como CCU y la mayoría de las empresas que venden alcohol) realizan campañas en contra del consumo de alcohol por parte de menores y sobre la responsabilidad ante la ingesta de...