Estudio de la efectividad de la publicidad exterior de diageo “play a la prevenciòn”.

INTRODUCCIÒN

En la actualidad la imagen que proyecte una persona, una institución o una empresa suele ser producto de todo un estudio detallado en el cual participan activamente los publicistas, vistos estos como los técnicos especialistas que a través de estudios de mercado, el conocimiento de los hábitos de consumo y del dominio de estrategias comunicacionales y publicitarias efectivas,realizan unas campañas publicitarias impactantes al ojo del espectador.
La mayoría de las empresas de consumo, pequeñas o grandes, tienen claro que la publicidad es un elemento indispensable en sus campañas de mercadeo, para estrategias que van desde generación de marca y recordación de la misma, hasta concientización de un nuevo producto o servicio. Es importante destacar que a su vezla comunicación juega un papel fundamental para el desarrollo de una buena actividad dentro de la organización, ya que dentro de las empresas para que funcionen de forma positiva y obtengan los resultados esperados, deben presentar un lenguaje el cual todos manejan, estar de acuerdo en las actividades que se realicen, es decir, una excelente comunicación empresarial.
La responsabilidad Socialen las campañas actualmente está tomando vuelo, en cuanto a concientizar a la sociedad, es decir, muchas empresas se han unido para utilizar un medio tan efectivo y eficaz como la publicidad para mostrar mensajes que ayuden al colectivo en general sobre una problemática, que exista dentro de la misma.
Hoy en día las organizaciones venezolanas han descubierto que la Responsabilidad SocialEmpresarial (RSE), correctamente ejercida, brinda sus frutos, tanto a la comunidad como a la misma compañía y a sus negocios.
Hoy en día existe un problema que afecta a la población Joven- Adulto, tal y como lo es el alcohol, es por ello que, el desarrollo de este trabajo de grado planteará que tan efectiva es la Publicidad exterior de Diageo “Play a la prevención”, teniendo en cuenta queDiageo, es una empresa distribuidora de licores, en donde parte de su responsabilidad social se basa en fomentar planes de transferencia de conocimiento al pequeño productor, con relación a la formación de producción de caña de azúcar, destilación, etc. Además promueven el consumo responsable, mediante campañas especiales en vallas, afiches y pendones. Reconocen el impacto que tiene la industria debebidas alcohólicas y por ello aúpan la concientización al momento de conducir.
La modalidad de la investigación para el presente trabajo investigativo es de un estudio de casos transversales, y tendrá varias etapas de acuerdo a lo establecido en el Manual de Trabajos de Grado de Especialización y Maestrías y Doctorados en el capítulo II, Sección Tercera.
Al fin de llevar a cabo esteproyecto, se estructura en cinco capítulos. El primer capítulo contiene el planteamiento del problema, los objetivos generales, específicos y por último la justificación de la investigación.
Para el Capitulo segundo se desarrollara se desarrollara un marco teórico, en donde se dará a conocer los antecedentes de las investigaciones relacionadas e investigaciones anteriores, antecedentes dela empresa a estudiar, así como las bases teóricas que sustentan el trabajo de investigación, el basamento legal y el sistema de variables.
El tercer capítulo que lleva por nombre Marco Metodológico, indicara cual fue la metodología utilizada para la investigación, en el cual se presenta el tipo, diseño y modalidad de investigación, la población, la muestra, las técnicas e instrumentos derecolección de datos, la técnica de análisis y el procedimiento.
El cuarto Capítulo estará compuesto por los resultados, que fueron obtenidos del proceso de investigación, reflejando con cuadros y gráficos estadísticos a fin de facilitar la interpretación y análisis.
El quinto Capítulo describirá las conclusiones que se obtuvieron del estudio y la interpretación de los resultados,...