Estudio De La Elasticidad De Precio Del Mercado De Precio De Cola

Martes 27 de Noviembre, 2006
INDICE

Tema seleccionado…………………………………………………………….……...3
Introducción………………………………………………………….…………………4
Resumen ejecutivo………………………………………………………….…………5
Objetivos de investigación versus sus necesidades de investigación……...7
Objetivos generales………………………………………………………….………….7
Objetivos específicos………………………………………………………….………..7
Necesidades deinvestigación…………………………………………………………8
Marco teórico………………………………………………………….………………..8
Análisis de la economía dominicana………………………………………………….8
Análisis del sector al que pertenecen Cervecería Nacional Dominicana y Ambev Dominicana..……………………………………………………………………………10
Análisis de Ambev Dominicana………………………………………………………10
Análisis de Cervecería Nacional Dominicana………………………………………11
Análisis FODA de Cervecería Nacional Dominicana………………………………12
Estrategiametodológica……………………………………………………………14
Tipo de muestra………………………………………………………….…………….14
Delimitación de la investigación……………………………………………………...14
Procedimiento de muestreo…………………………………………………………..15
Procedimiento de recolección de datos……………………………………………..15
Procedimiento y recolección de datos…………………………………………...16
Análisis de datos………………………………………………………….………….26Conclusiones………………………………………………………….……………..…26
Recomendaciones………………………………………………………….………….27
Anexos………………………………………………………….……………………...28
Instrumento de recolección de datos………………………………………………..28
Presupuesto………...……………………………………………….…………………30
Cronograma………………………………………………………….…………………30





ESTUDIO ELASTICIDAD DE PRECIO EN EL MERCADO DE REFRESCOS DE COLAS






INTRODUCCION
En el siguiente estudio se podrá encontrar la problemática e importancia que tieneesta investigación y los objetivos que queremos demostrar por los medios de instrumentos de recolección de datos.
Informamos sobre como hicimos la investigación, describiendo todos los instrumentos que utilizamos y señalando el número de personas el cual encuestamos para obtener los resultados deseados.
Presentaremos cada una de las preguntas planteadas con sus respectivos resultados, luego deanalizar las respuestas de las encuestas.
Por último, las conclusiones que llegamos luego de varias semanas de investigación, dando recomendaciones para cada una de estas.

















RESUMEN EJECUTIVO

Como todos sabemos, la investigación de mercados es una de las herramientas de mayor importancia dentro de la mercadotecnia, ya que permite analizar el Mercado y ver lasrazones por las cuales, los consumidores, cambian sus preferencias y/o hábitos de consumo. Básicamente, se relaciona con todas las expectativas y necesidades que poseen los consumidores, y que los incentivan a seleccionar un producto determinado.

La presente investigación tiene el propósito de Dar a conocer si las estrategias promociónales utilizadas por la Cervecería Nacional Dominicana con suproducto Premium Presidente, contrarrestaron la llegada de la cerveza Brahma al país en el 2005. Se desea en particular demostrar si la cerveza Presidente es un símbolo para los dominicanos y conocer si los mensajes promociónales “Dominicano Soy” y “Apoya lo nuestro”, tuvieron buena aceptación por parte de los dominicanos.

La base de este trabajo está sustentada en la investigaciónexploratoria, utilizando para la recolección de la información, datos secundarios con los expertos del negocio en entrevistas cara a cara, técnicas cualitativas y cuantitativas. Iniciando con las entrevistas a los expertos del negocio que nos permitirá una visión de las principales oportunidades del negocio y retos de la actualidad, luego para complementar la investigación se diseñará un cuestionario pararealizar encuestas cara a cara con una muestra representativa de los consumidores y por último una sección de grupo de enfoque. Dado estas nos permitirán una visión general y nos facilitará la toma de decisión gerencial.





Se aplicarán 30 encuestas distribuidas de la siguiente manera: en las cuales participaron 27...