Estudio De Marketing Estratégico Enfocado a Las Pymes De La Región
Páginas: 125 (31178 palabras)
Publicado: 19 de octubre de 2011
1. Introducción al Tema y Sub Tema:
El tema general del presente trabajo de Seminario de Graduación se titula estudio de marketing Estratégico Enfocado a las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES) de la región. Para el desarrollo del presente trabajo acudimos a la empresa Finca Agroecologica Santa Clara Ubicada en el municipio de Jinotepe Reparto Cruz de Guadalupe 500 vrs al sur Departamentode Carazo.
El Marketing Estratégico es un elemento de suma importancia por medio de los cuales una organización puede posicionarse, desarrollarse y así mismo llegar a ser empresa líder en los mercados que cada día se vuelve más exigente y competitivo. Dichos elementos son un conjunto de atributos o características y capacidades exclusivas que posee una organización las cuales le permitendesarrollar acciones efectivas en el ámbito o giro al que pertenece.
Es importante destacar que esta empresa nació en el año 2006. Está ubicada en el municipio de Jinotepe, departamento de Carazo, en una parcela agrícola de aproximadamente 5 manzanas, que abastece a la empresa en materia prima para sus productos y hierbas aromáticas frescas para el mercado.
Ofrece una amplia variedad deproductos envasados (mermeladas de varios sabores tropicales y pastas de untar) de calidad gourmet, algunos certificados orgánicos, para el mercado nacional principalmente y centroamericano. Su capacidad de producción está en aumento debido a la recién incorporación de la tecnología del vapor que sustituye a las cocinas convencionales de gas.
Actualmente 12 personas están trabajando fijos (3trabajadores agrícolas y 6 trabajadoras en la planta y 4 en la administración, gerencia y venta), a su vez desde su fundación, ha cumplido con el conjunto de normativas legales, formalmente constituida (Licencia sanitaria, Registro Sanitario de cada producto, pago de impuesto ante la Dirección General de Ingresos y Alcaldía).
A finales del primer semestre de este año recibió el premio de “Liderazgoempresarial” por su responsabilidad social (RSE) y ambiental. Certificada orgánicanicamente por BIOLATINA, y está en el proceso de certificación en Buenas Prácticas de Manufactura (noviembre 2009).
Está fortaleciendo sus alianzas con productores y sus organizaciones, y con empresas que se dedican a transformar la producción agrícola de familias campesinas que contribuyen a la conservación delmedio ambiente.
Por tal motivo el presente trabajo de Seminario de Graduación está conformado por el análisis tanto del Macro entorno como del Macro entornó de la Empresa Finca Santa Clara y una evaluación matricial que permite conocer la situación actual en que se encuentra la empresa dentro del mercado, así como también la identificación de sus principales ventajas competitivas lo cualpermitirá conocer la posición de la empresa en el mercado en el cual se ha venido desarrollando y así mismo tomar acciones correctivas dirigidas a eliminar las debilidades identificadas en el mismo análisis realizado.
Las principales herramientas que se utilizaron para llevar a cabo este estudio fueron las entrevistas directas con el Gerente Propietario de la Empresa Dominic Ruegsegger así comotambién encuestas aplicadas a los clientes (negocios) potenciales y reales de la empresa Finca Santa Clara en los municipios de Jinotepe y Diriamba ubicados en el Departamento de Carazo.
2. Justificación
El presente estudio es desarrollado para dar respuesta a la necesidad de la empresa Finca Agroecológica Santa Clara, de identificar en el contexto actual cuales son las principales ventajascompetitivas que posee en el segmento del mercado orgánico, a través del estudio de marketing estratégico; por tanto, el trabajo se ha planteado tomando en cuenta los recursos disponibles por la empresa definiendo un alcance específico.
El documento realizado se apoya en una base teórica – científica que permite el uso y aplicación de teorías de marketing tales como: Diagnóstico Mercadológico,...
El tema general del presente trabajo de Seminario de Graduación se titula estudio de marketing Estratégico Enfocado a las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES) de la región. Para el desarrollo del presente trabajo acudimos a la empresa Finca Agroecologica Santa Clara Ubicada en el municipio de Jinotepe Reparto Cruz de Guadalupe 500 vrs al sur Departamentode Carazo.
El Marketing Estratégico es un elemento de suma importancia por medio de los cuales una organización puede posicionarse, desarrollarse y así mismo llegar a ser empresa líder en los mercados que cada día se vuelve más exigente y competitivo. Dichos elementos son un conjunto de atributos o características y capacidades exclusivas que posee una organización las cuales le permitendesarrollar acciones efectivas en el ámbito o giro al que pertenece.
Es importante destacar que esta empresa nació en el año 2006. Está ubicada en el municipio de Jinotepe, departamento de Carazo, en una parcela agrícola de aproximadamente 5 manzanas, que abastece a la empresa en materia prima para sus productos y hierbas aromáticas frescas para el mercado.
Ofrece una amplia variedad deproductos envasados (mermeladas de varios sabores tropicales y pastas de untar) de calidad gourmet, algunos certificados orgánicos, para el mercado nacional principalmente y centroamericano. Su capacidad de producción está en aumento debido a la recién incorporación de la tecnología del vapor que sustituye a las cocinas convencionales de gas.
Actualmente 12 personas están trabajando fijos (3trabajadores agrícolas y 6 trabajadoras en la planta y 4 en la administración, gerencia y venta), a su vez desde su fundación, ha cumplido con el conjunto de normativas legales, formalmente constituida (Licencia sanitaria, Registro Sanitario de cada producto, pago de impuesto ante la Dirección General de Ingresos y Alcaldía).
A finales del primer semestre de este año recibió el premio de “Liderazgoempresarial” por su responsabilidad social (RSE) y ambiental. Certificada orgánicanicamente por BIOLATINA, y está en el proceso de certificación en Buenas Prácticas de Manufactura (noviembre 2009).
Está fortaleciendo sus alianzas con productores y sus organizaciones, y con empresas que se dedican a transformar la producción agrícola de familias campesinas que contribuyen a la conservación delmedio ambiente.
Por tal motivo el presente trabajo de Seminario de Graduación está conformado por el análisis tanto del Macro entorno como del Macro entornó de la Empresa Finca Santa Clara y una evaluación matricial que permite conocer la situación actual en que se encuentra la empresa dentro del mercado, así como también la identificación de sus principales ventajas competitivas lo cualpermitirá conocer la posición de la empresa en el mercado en el cual se ha venido desarrollando y así mismo tomar acciones correctivas dirigidas a eliminar las debilidades identificadas en el mismo análisis realizado.
Las principales herramientas que se utilizaron para llevar a cabo este estudio fueron las entrevistas directas con el Gerente Propietario de la Empresa Dominic Ruegsegger así comotambién encuestas aplicadas a los clientes (negocios) potenciales y reales de la empresa Finca Santa Clara en los municipios de Jinotepe y Diriamba ubicados en el Departamento de Carazo.
2. Justificación
El presente estudio es desarrollado para dar respuesta a la necesidad de la empresa Finca Agroecológica Santa Clara, de identificar en el contexto actual cuales son las principales ventajascompetitivas que posee en el segmento del mercado orgánico, a través del estudio de marketing estratégico; por tanto, el trabajo se ha planteado tomando en cuenta los recursos disponibles por la empresa definiendo un alcance específico.
El documento realizado se apoya en una base teórica – científica que permite el uso y aplicación de teorías de marketing tales como: Diagnóstico Mercadológico,...
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