Estudio de marketing lacthosa

Universidad Tecnológica de Honduras



Tarea acumulativa



Mercadotecnia I



Catedrática: Lic. Irma Pineda



Tema: Elementos modernos del marketing de LACTHOSA.



Alumna: Ruth Sarahi Ruiz Figueroa



Cuenta: 201061310001



Hora: 7:40-8:30 pm.



Aula: 241

















VENTAJA COMPETITIVA

LACTHOSA cuenta con una gran variedad deproductos entre ellos: leche, jugos, horchata, te frió, agua, yogurt, crema, margarina. Cada uno ofreciendo la mejor calidad en su área.

* Periódicamente LACTHOSA hace promociones referentes a lanzamientos a nuevos productos dentro de sus líneas ya existentes.

* Son de fácil adquisición ya que se encuentran en pulperías, mercaditos, tiendas de conveniencia y supermercados en todo el país

* Sonproductos conocidos a nivel nacional.

* Cuentan con líneas de productos para escolares como jugos, malteadas y yogurt; cereal con factores nutricionales indispensables en la alimentación de este segmento de mercado.

* Empaques más atractivos que la competencia (Leyde y Zamorano)

* Cuentan con servicio de exportación.

* Tiene un excelente canal de distribución a nivel nacional.

*Internamente posee una organización por departamento muy bien definida y estructurada con niveles gerargicos, definición de funciones y recopilación de información interna constante.



Entre las tecnologías que utiliza en sus procesos de Produccion posee:



TecnologiaGable Top: Pasteurizadora Sula ha instalado los equipos mas modernos actualmente disponibles para la producción de jugos yleches refrigerados. El producto es pasteurizado de forma tal que se mantienen prácticamente intactas sus propiedades nutricionales y sensoriales, inmediatamente es enviado asépticamente en frio con el fin de prolongar su vida útil varias veces mas que la obtenida utilizando la tecnología tradicional de pasteurización.



Tecnologia UHT: Pasteurizadora Sula es la pionera en la comercializaciónde productos procesados con tecnología UHT en Honduras. Las siglas UHT en ingles significan Ultra HightTemperature que en español a su vez significan Ultra Alta Temperatura. Esta Ulta Alta Temperatura aplicada durante un instante de tiempo (3 segundos) combinada con un alimento comercialmente esteril con una vida útil de 6 meses, permitiendo que sus productos tan sensitivos como la leche seanmanejados de forma segura y confiable.







ESTRATEGIAS MKT

Para el Primer Objetivo

1.1 Implementando un plan de promoción y publicidad que incluya anuncios en medios escritos, televisión, radio, vallas publicitarias, hojas volantes entre otros.

Este plan debe incluir como estará conformada la campana publicitaria, que medios de comunicación serán utilizados para transmitir elmensaje, el costo que tendrá y los objetivos que se requieren alcanzar, al igual que como será utilizado el material POP disponible.

1.2Presentación de presupuesto general para apoyo publicitario por Ejemplo:

MODELO DE PLAN DE MEDIOS



MATERIALES PROMOCIONALES | | |

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Descripción | Costo (aproximado) | Cantidades (aproximadas) | Valor Total (aproximado) |

Hojas Volantes |1.10 | 15,000 | 16,500.00 |

Calendarios de escritorio | 2.39 | 2,000 | 4,780.00 |

Banners a color | 478.00 | 12 | 5,736.00 |

Porta Banners | 1,100.00 | 12 | 13,200.00 |

Llaveros | 12.00 | 2000 | 24,000.00 |

Calendarios de pared | 1.79 | 40,000 | 71,600.00 |

| | TOTAL | 135,816.00 |

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Porta Banners en Star Color | | | |

Hojas volantes Indigo Posters | | ||

Calendarios y Llaveros en Avanti Grafica | | |



PUBLICIDAD EN MEDIOS | | | | |

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TELEVISION | | | | |

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Descripción | Costo (aproximado) | Cantidades (aproximadas) | Valor Total (aproximado) | |

Sábados Juveniles (canal 5) | 9,000.00 | 3x1x4x2 | 216,000.00 | |

X 0 Da Dinero (canal 5) | 10,000.00 | 4 | 40,000.00 | |

Infantiles...