Estudio De Mercadeo De Pardos

COMPORTAMIENTO
DEL
CONSUMIDOR
MARCA
COCACOLA
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8. Actitudes hacia el Producto/Marca
ü Principales componentes actitudinales en el público objetivo
• Componente Cognitivo
• ComponenteAfectivo
• Componente Conativo
ü Principales funciones de las actitudes en la comunicación de marca
• La función utilitaria
• La función ego-defensiva
• La función expresiva
ü Estrategias de CambioActitudinal
9. Análisis de la campaña publicitaria del producto/marca de interés.
ü Tema Principal de Campaña (Motivo Publicitario)
ü Posicionamiento de Marca y Sustento de la Misma
ü MensajePublicitario
ü Slogan y cierre
ü Piezas Publicitarias reconocibles
ü Cierre
ü Aspectos se repiten a lo largo de la campaña y efectividad
percibida delamisma
COMPORTAMIENTO
DEL
CONSUMIDORMARCA
COCACOLA
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1. Metodología
La presentación consiste en un estudio exploratorio-descriptivo, cuyo objetivo
radica en recolectar información acerca de la imagen de marca “Coca-Cola”
en elmercado.
• Universo
Jóvenes entre los 18 y 25 años de edad, de NSE A-B, y que, además sean
consumidores de gaseosas.
• Objetivo General
Conocer y descubrir la imagen de “Coca-Cola” en el mercado deacuerdo a la
percepción de los consumidores.
• Objetivos específicos
Ø Explorar todos los factores que involucran el proceso de decisión de
compra del producto.
Ø Conocer la valoración de losatributos y beneficios del producto.
Ø Explorar las motivaciones del consumidor para el consumo del
producto
Ø Conocer, describir las percepciones y emociones relacionadas a Coca
Cola
Ø Conocery describir las actitudes hacia la marca Coca Cola
Ø Analizar la personalidad de marca “Coca Cola”
Ø Conocer y describir los elementos principales en la campaña
publicitaria de “Coca-Cola” en elmercado.
2. Background de la industria y Compañía de referencia
En la actualidad el país presenta crecimientos importantes en diferentes
rubros industriales. El caso de la industria de bebidas...