Estudio de Mercado 1











Estudio de Mercado
Proyecto Final
POMADA BEPANTHENE

Catedrático:
Máster. Deysi Rodríguez


Integrantes:
Anette Nadina Caballero 200760110110
Víctor Manuel Elvir 201062310007
Darío Ramos 201160110015


Tegucigalpa M.D.C, sábado 14 de diciembre de 2013








Pomada Bepanthene de BAYER
En el presente informe se encontrarauna breve recopilación de datos secundarios y primarios obtenidos para el estudio determinado de la oferta y la demanda, en base al proyecto a desarrollar Pomada Bepanthene fabricada por Bayer Honduras empresa líder en el mercado con los productos: Alka Seltzer, Tabcin y Aspirina. Es principalmente reconocida como una empresa del área farmacéutica, debido a su fuerte relación con las autoridadesmédicas del sector privado e institucional. Bayer Honduras se encuentra ubicada en Edificio BAYER frente a Yude Canahuati, AVE. Ramón Ernesto Cruz, Boulevard Morazán contiguo a Edificio Interamericana Honduras - Francisco Morazán, Tegucigalpa.

Este proyecto tiene como objetivo plantear las estrategias de posicionamiento para la pomada Bepanthene en mujeres primerizas o multíparas de las cualesse han investigado que no conocen la existencia del producto diseñado para la prevención de la pañalitis. Teniendo como oportunidad ser fabricada por una empresa de alto prestigio en el área farmacéutica, también analizamos los puntos de ventas y distribución de la pomada así como precios y características de la competencia.





Historia de Bayer
Tradición y Prestigio

1863
Bayerinició sus actividades el día 7 de agosto de 1863, en una modesta casa, en el valle del río Wupper, donde el comerciante de colorantes Friedrich Bayer y el maestro tintorero Johann Weskott instalaron una pequeña fábrica para producir colorantes artificiales para teñir textiles.
1867
El crecimiento de la empresa fue rápido. En 1867 poseía, además de la fábrica, tres almacenes de venta en Alemaniay uno en Suiza. Nueve años después, inició un centro de producción en Moscú, el primero fuera de Alemania.

1881
Después del fallecimiento de sus dos fundadores, los responsables de la compañía decidieron ampliar su capital social. Así, en 1881 fue constituida Friedr. Bayer & Co., una empresa en franca expansión, con varias fábricas y 384 colaboradores, incluido un equipo de químicos.1897
Diez años después se crea el departamento farmacéutico de Bayer, donde se consigue en 1897 sintetizar el principio activo ácido acetilsalicílico, gracias a los experimentos de Félix Hoffman. Dos años más tarde Aspirina es registrada por Bayer en la Oficina Imperial de Patentes de Berlín.



1925
La Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co. queda integrada en la I.G. Farbenindustrie AG yLeverkusen se convierte en la cabecera de la comunidad industrial del Bajo Rin. Después de la Segunda Guerra Mundial la I.G. Farben queda confiscada por orden de los aliados, desmembrándose más adelante.

1951
La Farbenfabriken Bayer AG se funda de nuevo, teniendo a partir de 1972 la razón social de Bayer AG, acelerándose el crecimiento de la empresa hasta convertirse en un consorcioquímico-farmacéutico internacional.



1999
Con motivo del centenario de Aspirina, el 6 de marzo, el edificio que alberga la sede administrativa de la empresa se empaquetó, transformándose en la mayor caja de Aspirinas del mundo, lo que le valió a Bayer tres menciones en el Libro Guinness de los Records.

2001
El Grupo Bayer sienta las bases a una nueva orientación. La dirección de la empresadecide la fundación de grupos de negocios independientes, unidos estructuralmente bajo el manto común de un holding estratégico de gestión.
La empresa alberga ambiciosos objetivos con esta organización: mayor competitividad, procesos más eficaces gracias a los efectos sinérgicos, reducción de gastos, mayor flexibilidad, rapidez y transparencia, y más oportunidades para la creación de alianzas...