ESTUDIO DE MERCADO - Análisis y fuentes
Páginas: 2 (360 palabras)
Publicado: 22 de julio de 2013
EL ESTUDIO DE MERCADO CONSTA CON 3 GRANDES ANÁLISIS, ELLOS SON:
1. Análisis del entorno: para que una compañía obtenga una ventaja competitiva debe permanecer atenta a los cambios que seproduzcan en su entorno, y saber alterar sus estrategias y planes cuando surja alguna necesidad.
2. Análisis del consumidor: estudia el comportamiento de los consumidores para determinar sus necesidades. Suobjetivo es aportar datos para mejorar las técnicas de mercado y así vender los productos que satisfagan la demanda del consumidor.
3. Análisis de la competencia: estudia el conjunto de empresas conlas que comparte el mercado del mismo producto.
FUENTES DEL ESTUDIO DE MERCADO
PRIMARIAS: son investigadas por el interesado o personal contratado por él, y se obtienen mediante entrevistas oencuestas a los clientes potenciales o existentes.
Cualquiera sea el medio de investigación elegido, se tiene que contar con un guión de preguntas que se desea contestar.
Para diseñar el guión sedebe tener en cuenta:
¿Qué deseo saber?
¿Mediante qué preguntas puedo llegar a saberlo?
Tipos de preguntas que puedo emplear en una encuesta:
Preguntas por SI-NO.
Preguntas abiertas, en las que lapersona conteste lo que desee.
Preguntas de cierre, que se usan para corroborar información previamente solicitada.
Si elaboro una encuesta debo tener en cuenta como regla general:
Que la redacciónde la pregunta sea clara.
Que la respuesta de la pregunta no tenga que ser muy larga.
SECUNDARIAS: provienen de instituciones dedicadas a recopilar documentos, datos e información de cada unode los sectores de su interés, tales son los casos de:
Las Cámaras Industriales o de Comercio de cada ramo.
Organismos oficiales cómo el Instituto Nacional de Estadísticas, Geografía e Informática.Bancos de desarrollo como Banco Nacional de Comercio Exterior, Nacional Financiera.
La propia banca comercial publica regularmente información estadística y estudio sobre diversos sectores de la...
1. Análisis del entorno: para que una compañía obtenga una ventaja competitiva debe permanecer atenta a los cambios que seproduzcan en su entorno, y saber alterar sus estrategias y planes cuando surja alguna necesidad.
2. Análisis del consumidor: estudia el comportamiento de los consumidores para determinar sus necesidades. Suobjetivo es aportar datos para mejorar las técnicas de mercado y así vender los productos que satisfagan la demanda del consumidor.
3. Análisis de la competencia: estudia el conjunto de empresas conlas que comparte el mercado del mismo producto.
FUENTES DEL ESTUDIO DE MERCADO
PRIMARIAS: son investigadas por el interesado o personal contratado por él, y se obtienen mediante entrevistas oencuestas a los clientes potenciales o existentes.
Cualquiera sea el medio de investigación elegido, se tiene que contar con un guión de preguntas que se desea contestar.
Para diseñar el guión sedebe tener en cuenta:
¿Qué deseo saber?
¿Mediante qué preguntas puedo llegar a saberlo?
Tipos de preguntas que puedo emplear en una encuesta:
Preguntas por SI-NO.
Preguntas abiertas, en las que lapersona conteste lo que desee.
Preguntas de cierre, que se usan para corroborar información previamente solicitada.
Si elaboro una encuesta debo tener en cuenta como regla general:
Que la redacciónde la pregunta sea clara.
Que la respuesta de la pregunta no tenga que ser muy larga.
SECUNDARIAS: provienen de instituciones dedicadas a recopilar documentos, datos e información de cada unode los sectores de su interés, tales son los casos de:
Las Cámaras Industriales o de Comercio de cada ramo.
Organismos oficiales cómo el Instituto Nacional de Estadísticas, Geografía e Informática.Bancos de desarrollo como Banco Nacional de Comercio Exterior, Nacional Financiera.
La propia banca comercial publica regularmente información estadística y estudio sobre diversos sectores de la...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.