estudio de mercado ceramico en ecuador
Páginas: 75 (18693 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2013
PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO
El mercado de revestimientos cerámicos para pisos y paredes en el Ecuador está conformado por la producción interna que abastece una buena parte de la demanda y por la importación efectuada desde varios países, especialmente desde Colombia y China. La participación de los productos brasileños en este mercado es mínima, aunque la percepción entre losimportadores ecuatoriano es bastante positiva respecto a la calidad de los mismos.
La producción nacional es generada por una importante industria que se encuentra concentrada en la región austral del país y que ha logrado un desarrollo tecnológico significativo gracias a la asistencia de empresas españolas e italianas, que no solo han provisto las maquinarias y equipos, sino además han brindadoasistencia técnica para la capacitación de los trabajadores locales. Esta relación ha determinado que la producción nacional alcance importantes niveles de eficiencia, productividad y calidad que han permitido que la cerámica ecuatoriana sea exportada a varios países de América.
En los últimos años el mercado ecuatoriano ha experimentado una evolución respecto a la utilización de los revestimientoscerámicos, de la utilización de estos materiales como una necesidad solamente para baños, se ha pasado a un concepto de elementos decorativos, que tienen aplicación en varios ambientes como baños, dormitorios, cocinas, vías de acceso y son utilizados tanto en viviendas particulares, edificios públicos y privados, como en centros comerciales.
Este mercado se caracteriza por serpredominantemente un mercado de precios, que se puede segmentar de conformidad con el nivel económico de los consumidores, que de acuerdo a su capacidad adquisitiva asumen sus decisiones de compra entre la gama de productos que van desde los de origen artesanal a los importados de Europa, pasando por los fabricados localmente de mejores características que los artesanales y los importados desde varios países deAmérica y China.
No obstante, en los últimos años se ha podido evidenciar que los factores de calidad y la innovación en los diseños y formatos están influenciando cada vez más entre los consumidores, que privilegian estos factores en la toma de sus decisiones, por lo que se puede afirmar que en el Ecuador existe una cultura por demandar cerámicas de buena calidad.
Actualmente el Ecuador seencuentra atravesando una recesión en su economía debido a la crisis que afecta al país, por lo que la demanda de materiales de construcción en general y de cerámica plana en particular, ha sufrido una notable contracción, como se evidencia con las cifras de las importaciones de estos productos.
Sin embargo, para el año 2010 se espera una reactivación del sector de la construcción impulsada por elprograma emprendido por el Gobierno Nacional, que mediante la utilización de una parte de la reserva internacional del país para financiar programas de vivienda, concesión de créditos hipotecarios en condiciones ventajosas y el otorgamiento de subsidios para vivienda, espera logar la recuperación de la industria de la construcción.
En este ámbito se analiza las posibilidades de penetración dela cerámica brasileña en el mercado ecuatoriano, partiendo de la buena imagen que la misma tiene entre los importadores del país, quienes atribuyen a estos productos condiciones de calidad y de tener diseños innovadores, lo que sumado al menor precio frente a la cerámica importada desde España e Italia posibilitaría el acceso a un segmento alto del mercado a través de una estrategia dediferenciación de precios.
CAPITULO 1. RESUMEN GENERAL SOBRE EL ECUADOR Y SU ECONOMIA
El Ecuador se ubica en la costa noroccidental de América del Sur con una extensión de 256.370 Km2, limitando al norte con Colombia, al sur y al este con el Perú y al oeste con el Océano Pacífico. Administrativamente el país se divide en 24 provincias agrupadas en cuatro regiones geográficas: costa, sierra,...
PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO
El mercado de revestimientos cerámicos para pisos y paredes en el Ecuador está conformado por la producción interna que abastece una buena parte de la demanda y por la importación efectuada desde varios países, especialmente desde Colombia y China. La participación de los productos brasileños en este mercado es mínima, aunque la percepción entre losimportadores ecuatoriano es bastante positiva respecto a la calidad de los mismos.
La producción nacional es generada por una importante industria que se encuentra concentrada en la región austral del país y que ha logrado un desarrollo tecnológico significativo gracias a la asistencia de empresas españolas e italianas, que no solo han provisto las maquinarias y equipos, sino además han brindadoasistencia técnica para la capacitación de los trabajadores locales. Esta relación ha determinado que la producción nacional alcance importantes niveles de eficiencia, productividad y calidad que han permitido que la cerámica ecuatoriana sea exportada a varios países de América.
En los últimos años el mercado ecuatoriano ha experimentado una evolución respecto a la utilización de los revestimientoscerámicos, de la utilización de estos materiales como una necesidad solamente para baños, se ha pasado a un concepto de elementos decorativos, que tienen aplicación en varios ambientes como baños, dormitorios, cocinas, vías de acceso y son utilizados tanto en viviendas particulares, edificios públicos y privados, como en centros comerciales.
Este mercado se caracteriza por serpredominantemente un mercado de precios, que se puede segmentar de conformidad con el nivel económico de los consumidores, que de acuerdo a su capacidad adquisitiva asumen sus decisiones de compra entre la gama de productos que van desde los de origen artesanal a los importados de Europa, pasando por los fabricados localmente de mejores características que los artesanales y los importados desde varios países deAmérica y China.
No obstante, en los últimos años se ha podido evidenciar que los factores de calidad y la innovación en los diseños y formatos están influenciando cada vez más entre los consumidores, que privilegian estos factores en la toma de sus decisiones, por lo que se puede afirmar que en el Ecuador existe una cultura por demandar cerámicas de buena calidad.
Actualmente el Ecuador seencuentra atravesando una recesión en su economía debido a la crisis que afecta al país, por lo que la demanda de materiales de construcción en general y de cerámica plana en particular, ha sufrido una notable contracción, como se evidencia con las cifras de las importaciones de estos productos.
Sin embargo, para el año 2010 se espera una reactivación del sector de la construcción impulsada por elprograma emprendido por el Gobierno Nacional, que mediante la utilización de una parte de la reserva internacional del país para financiar programas de vivienda, concesión de créditos hipotecarios en condiciones ventajosas y el otorgamiento de subsidios para vivienda, espera logar la recuperación de la industria de la construcción.
En este ámbito se analiza las posibilidades de penetración dela cerámica brasileña en el mercado ecuatoriano, partiendo de la buena imagen que la misma tiene entre los importadores del país, quienes atribuyen a estos productos condiciones de calidad y de tener diseños innovadores, lo que sumado al menor precio frente a la cerámica importada desde España e Italia posibilitaría el acceso a un segmento alto del mercado a través de una estrategia dediferenciación de precios.
CAPITULO 1. RESUMEN GENERAL SOBRE EL ECUADOR Y SU ECONOMIA
El Ecuador se ubica en la costa noroccidental de América del Sur con una extensión de 256.370 Km2, limitando al norte con Colombia, al sur y al este con el Perú y al oeste con el Océano Pacífico. Administrativamente el país se divide en 24 provincias agrupadas en cuatro regiones geográficas: costa, sierra,...
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