Estudio de mercado cosmética en rusia

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estambul

El mercado de la cosmética y la Perfumería en Turquía

Notas Sectoriales

El mercado de la cosmética y la Perfumería en Turquía

Este estudio ha sido realizado por Maribel Hernández Salmerón, becaria Icex, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estambul

Diciembre 2007EL MERCADO DE LA COSMÉTICA Y LA PERFUMERÍA EN TURQUÍA

ÍNDICE

I. CONCLUSIONES II. DEFINICION DEL SECTOR 1. Delimitación del sector 2. Clasificación arancelaria III. OFERTA 1. Tamaño del mercado 2. Producción local 3. Importaciones IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VII. DISTRIBUCIÓN VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO IX.ANEXOS 1. Empresas 2. Ferias 3. Publicaciones del sector 4. Asociaciones 5. Otras direcciones de interés

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EL MERCADO DE LA COSMÉTICA Y LA PERFUMERÍA EN TURQUÍA

I.

CONCLUSIONES

Turquía muestra un gran potencial de crecimiento y supone un mercado de gran atractivopara numerosas empresas internacionales de cosméticos. Además se espera que este mercado en Turquía ofrezca un crecimiento a largo plazo, debido en parte a que su economía empieza a ser estable y a crecer, y también gracias a su numerosa población. Además este país se caracteriza por un alto índice de población urbana, una emergente clase media con un poder adquisitivo cada vez mayor y aún unbajo consumo de cosméticos si se le compara con otros países europeos.

Por definición, los cosméticos engloban todo tipo de preparaciones o productos acabados, también incluyendo tintes para el cabello, desarrollados o producidos para fines higiénicos, aromáticos, protección y cambio de imagen, para aplicación de uso externo en partes del cuerpo humano, como en uñas, pelo, labios, etc., así comoen la boca, los dientes y mucosas.

El aumento del poder adquisitivo, la preocupación por la imagen y apariencia física, el mayor número de mujeres que se incorporan a la vida laboral y la gran población joven del país ha fomentado el desarrollo del sector de los cosméticos en Turquía. Este sector en Turquía ha experimentado grandes avances en términos de calidad, capacidad productiva y variedad.El incremento de tanto la demanda doméstica como internacional ha impulsado el rápido desarrollo del sector. Además, actualmente el consumo per cápita es más bajo que en el resto de países europeos, pero la adopción de estilos de vida más occidentales es clave para el consumo de estos productos. Este crecimiento se verá impulsado por el acceso a la información por parte de los consumidores ygracias al esfuerzo en campañas publicitarias que llegan a más sectores de la población. Otro factor importante es que la juventud de la población turca perciba los productos del sector como productos necesarios y de consumo diario, y no como productos de lujo como generaciones anteriores. Otro fuerte impulso que recibirá el sector es el creciente poder adquisitivo de las mujeres que se incorporan ala vida laboral y la mayor preocupación de los hombres por su imagen personal.

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EL MERCADO DE LA COSMÉTICA Y LA PERFUMERÍA EN TURQUÍA
La mayoría de las empresas productoras de cosméticos se localizan en Estambul, que es el mayor centro productivo y comercial de Turquía. El número de productos cosméticos y para el cuidadopersonal aumentan cada año. El cuidado del cabello cuenta con la mayor cuota de mercado del sector, correspondiendo un 59% de las ventas de productos para el cuidado capilar a los champús. Los principales productos son: productos para el cuidado masculino, depilatorios, de baño y ducha especialmente las pastillas de jabón, pintalabios y sombras de ojos, desodorantes y antiperspirantes,...