Estudio de Mercado Davivienda



DAVIVIENDA
SECTOR FINANCIERO




PRESENTADO POR:
JUDY ALEJANDRA GONZALEZ
HEIDY MILENA TELEZ




UNIVERSIDAD LIBERTADORES
FACULTAD DE ECONOMIA CON ENFASIS EN COMERCIO EXTERIOR
COMPETITIVIDAD Y PRECIOS
16 OCTUBRE DE 2012
Introducción
El Banco Davivienda es una empresa muy importante en el sistema financiera que durante años ha demostrado grandes progresos por medio deldesarrollo de ventajas competitivas que le han permitido posicionarse en el mercado de modo amplio y efectivo, gracias a la intermediación y los servicios financieros que ofrecen, a todo tipo de individuos y familias promoviendo el ahorro y facilitando la financiación para la adquisición de vivienda; alcanzando un éxito rotundo en el liderazgo financiero, posicionamiento de la imagen, obteniendo unaprevaleciente rentabilidad y una activa participación en el mercado debido a los principios de innovación, alta calidad en los productos dispensados y eficiencia interna en las operaciones efectuadas. Esto es obtenido bajo la contribución dinámica de cada funcionario empleado en esta empresa, los cuales son constantemente capacitados y motivados, gozando de un ámbito laboral favorable y agradablepara el desempeño de las diversas actividades, contando con el apoyo de los recursos de infraestructura y tecnología eficiente y modera.
Para poder efectuar el estudio de caso sobre el Banco Davivienda se tomará en cuenta la siguiente información sobre la historia de esta entidad, su desempeño, logros, organización interna y directivas con la finalidad de establecer el desarrollo que esta empresapresenta y entender su proceso competitivo para tener un adecuado posicionamiento en el mercado financiero. La presente información ha sido recopilado de la pagina web de la empresa y del libro Olimpiadas del Saber 2008 de Davivienda.
Origen 

En mayo de 1972, en el gobierno del Dr. Misael Pastrana Borrero, se expidieron los decretos 678 y 679 por medio de los cuales se creó el sistemacolombiano de valor constante. A través de este sistema, los ahorradores además de conservar el valor de su dinero a través del tiempo, a pesar del aumento del costo de vida podían obtener, al mismo tiempo, un rendimiento o interés, que le permitía a las instituciones financieras realizar préstamos para vivienda a largo plazo. Para el manejo de este sistema, se creó una unidad de cuenta que se denominóUnidad de Poder Adquisitivo Constante – UPAC, nombre que resume la filosofía del sistema. Con esta base legal, se iniciaron los estudios para la creación de una Corporación de Ahorro y Vivienda. El equipo de trabajo se integró con la participación del Banco de Bogotá, Seguros Bolívar y Colseguros. En Agosto de 1.972, se crea la entidad bajo el nombre de "Corporación Colombiana de Ahorro y Vivienda –Coldeharro" organizada conforme las normas legales de la República
de Colombia. Sin embargo, el 30 de enero de 1973, la entidad cambia su nombre por el de "Corporación Colombiana de Ahorro y Vivienda – DAVIVIENDA". El acta orgánica de DAVIVIENDA fue aprobada por la Superintendencia Financiera el día 4 de octubre de 1972, por medio de la resolución 2798.
Inicio de Operaciones
La CorporaciónColombiana de Ahorro y Vivienda - DAVIVIENDA, abrió puertas al público el 15 de Noviembre de 1972, con su oficina principal en la Carrera 10 No. 14 - 47 en el edificio del Banco de Bogotá y simultáneamente en las oficinas del Banco de Bogotá del 7 de Agosto, Chapinero y Restrepo; en Medellín en la Oficina Parque Berrio; en Cali la Oficina de Plaza Caicedo y en Barranquilla la Carrera 14.El inicio deoperaciones se hizo con un capital autorizado de 60 millones de pesos, 23 funcionarios y como símbolo la "Casita Roja".
Conversión en Banco Comercial
Luego de 25 años en los que la Corporación Colombiana de Ahorro y Vivienda DAVIVIENDA mantuvo su liderazgo y ocupó primeros lugares dentro del sector financiero Colombiano, innovando con productos y servicios, el 1 de Julio de 1997 decidió...