Estudio De Mercado De Cuahtemoc Moctezuma

INDICE.

1.-REALIDADES DE MERCADOTECNIA.

2.-POSICIONAMIENTO

3.-MARKETING DE ABAJO HACIA ARRIBA

4.-EL ARTE DE LA GUERRA

REALIDADES DE MERCADOTECNIA.
Historia
De la producción industrial de cerveza a la consolidación de una gran empresa.
Cuauhtémoc Moctezuma nace el 8 de noviembre de 1890 con la fundación de la fábrica de Hielo y Cerveza Cuauhtémoc en Monterrey, N. L.,encabezada por Don Isaac Garza y Don José Calderón, responsables de la introducción de Carta Blanca al mercado nacional.
Durante más de un siglo, Cuauhtémoc Moctezuma además de enfocarse en ampliar sus instalaciones, ha generado obras de beneficio social y familiar para sus trabajadores, como la Sociedad Cuauhtémoc y Famosa (1918); el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey, en1943, a iniciativa de Don Eugenio Garza Sada; y el Salón de la Fama del Béisbol Profesional Mexicano, en 1973.
En 2010, Cuauhtémoc Moctezuma se une estratégicamente a Heineken, lo que convierte a México en el mercado de volumen más grande a nivel mundial para la firma holandesa.
Cuauhtémoc Moctezuma: 120 años de compromiso, innovación y trayectoria en México
Cuenta con mas de 19 mil empleados,6 plantas en Mexico.
Sus plantas, ubicadas en Monterrey, Toluca, Orizaba, Guadalajara, Tecate y Navojoa.
Las plantas son:
1.Tecate, la Planta B. C. N. :
Fundado en 1943 en la ciudad de Tecate. En 1954 era adquirido por Cervecería Cuauhtémoc. Su extensión es de 46,000 metros cuadrados y es capaz de preparar 3.8 millones de hectolitros al año. En esta planta se prepara Tecate, Carta Blanca yMarcas de Exportación.
2. - Navojoa, la Planta de Sonora,:
Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma es una cervecería moderna inaugurada en diciembre de 1991. Tiene una extensión de 500,000 metros cuadrados y una capacidad de producción de 4.2 millones de hectolitros por año.
3. - La Planta de Monterrey:
Establecido en 1890, ésta no sólo es la cervecería más vieja en la compañía, si no la cerveceríamás vieja en México. Tiene 112,000 metros cuadrados y una producción anual de 6.6 millones de hectolitros. Carta Blanca, Tecate, Tecate Light Premier, Bohemia, Indio, y marcas de las Exportaciones se hacen en esta planta.
4. - La Planta de Guadalajara :
Se fundó en febrero de 1970. Hoy cuenta con una extensión de 90,000 metros cuadrados y 3.1 millones de capacidad de producción de hectolitrospor año. En esta planta se prepara Tecate, XX Lager, Sol, Carta Blanca, XX Ámbar y Superior
5. - Toluca, la Planta del Edo. de México:
Construido en 1969, esta planta moderna tiene una extensión de 340,000 metros cuadrados y es capaz de preparar 5.4 millones de hectolitros anualmente. Tecate, Carta Blanca, Tecate Light, Bohemia, Superior, XX Ambar, XX Lager, Indio y Sol se elaboran en estaplanta.
6. - Orizaba, la Planta del Veracruz,:
Ésta es la segunda cervecería más vieja de la compañía fundada en 1894. Hoy en día produce 6.9 millones de hectolitros al año. Superior, XX Ambar, XX Lager, Sol y Noche Buena son hechas en esta planta.
Monterrey: la planta más antigua de Cuauhtémoc Moctezuma. Cuenta con destacadas innovaciones tecnológicas que le permiten tratar y recuperar elagua, generando así un ahorro considerable del líquido. Asimismo, cuenta con un centro de innovación y desarrollo de nuevos productos, único en México.
Toluca: fue inaugurada en 1969 y se ubica en la antigua Hacienda del Carmen, la cual ha sido remozada y acondicionada para rescatar su valor original, que data del siglo XVIII.
Orizaba: fundada en 1894, es la segunda más antigua de México. En 1985se integró a Cuauhtémoc Moctezuma.
Guadalajara: constituida en 1970, cuenta con el reconocimiento del Premio Nacional de Calidad, uno de los más importantes a nivel nacional e internacional.
Tecate: data de 1943, fue adquirida por Cuauhtémoc Moctezuma en 1954. Esta planta ha conseguido con éxito hacer de la cerveza que produce la favorita de México y del extranjero.
Domicilio de la empresa...