Estudio De Mercado De Esteticas

Estética

Índice

1. BREVE HISTORIA DEL GIRO 2. ESTUDIO DE MERCADO 3. OPERACIONES 4. EQUIPO 5. INSTALACIONES: UBICACIÓN Y SERVICIOS AUXILIARES 6. PERSONAL, ESTRUCTURA, ORGANIZACIÓN, DIRECCIÓN Y CONTROL 7. COSTOS DE OPERACIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE INVENTARIOS 8. MARCO LEGAL 9. MARCO CONTABLE E IMPUESTOS 10. ADMINISTRACIÓN FINANCIERA 11. MERCADOTECNIA 12.- PRESENTACIÓN A INVERSIONISTAS YBANQUEROS 13. BIBLIOGRAFÍA Y RECONOCIMIENTOS

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1. Breve historia del giro

La historia del giro de las estéticas es relativamente reciente, con una antigüedad de tres décadas. Anteriormente el servicio que estas realizaban eran proporcionados por peluquerías, por personas físicas y por las propias personas interesadas en el servicio.Como resultado del proceso de especialización en el giro, los mayores niveles de ingreso real de la población y los requerimientos de la sociedad de consumo, es que se le ha promovido el florecimiento de esta actividad donde la presencia de microempresas y pequeñas empresas es muy numerosa en centros poblados de todos los tamaños.

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2. ESTUDIO DE MERCADO
Introducción
Todoestudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos básicos como: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué información recopilar y cómo clasificarla?, ¿qué es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?, ¿cómo determinar el precio de un servicio?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?. A éstas y otrasinquietudes se da respuesta en este capítulo enfocado al estudio de mercado en la micro, pequeña y mediana empresa.

Contenido:
I. Objetivos del estudio de mercado II. Métodos para el estudio del mercado •Fuentes primarias de información •Fuentes secundarias de información III. Análisis de la oferta •Tipos de oferta •Factores que influyen en la oferta IV. Análisis de la demanda •Métodos de proyección V.El servicio del proyecto y su mercado VI. Análisis de precios VII. Análisis de la comercialización VIII. Instrucciones para la presentación del estudio de mercado

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I. Objetivos del estudio de mercado
El estudio de mercado tiene como finalidad cuantificar el número de individuos, empresas u otras entidades económicas generadoras de una demanda que justifique la puesta en marchade un determinado programa de producción de bienes o servicios, sus especificaciones y el precio que los Para el análisis del mercado se consideran cuatro variables fundamentales consumidores estarían dispuestos a pagar. Sirve de base para decidir si se lleva adelante o no la idea inicial de inversión; pero además, proporciona información indispensable para investigaciones posteriores delproyecto, como los estudios para Análisis del determinar su tamaño, localización e integración económica.
mercado

Permite identificar elementos que deben tomarse en cuenta, no sólo en la evaluación del proyecto de inversión, sino también en la estrategia de construcción y operación de la unidad económica que se analiza. Es conveniente destacar dimensionamiento del mercado resulta fundamental para elproyecto; pero cuando el estudio arroja que no hay una demanda insatisfecha, ni posibilidades futuras para que un nuevo producto la cubra; y no obstante la decisión de los interesados es invertir y competir, éstos deberán estar conscientes de que su insistencia requerirá mayores esfuerzos comerciales y, por tanto, de que significará mayores costos y menores utilidades (por lo menos en la primeraetapa), a Conclusiones del análisis de mercado menos de que se cuente con una adecuada estrategia competitiva, generalmente basada en la diferenciación de productos o servicios.
Análisis de la oferta (Producción) Análisis de la demanda (Venta) que el correcto Análisis de los precios Análisis de la comercialización

La investigación de mercado que se realice deberá proporcionar información que...