Estudio de mercado de pulpa de lucuma congelada

Instituto Superior Tecnológico de Comercio Exterior ISTECEX - Centros Académicos de ADEX (CEADEX)

Año de la Consolidación Económica y Social del Perú

PROYECTO: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

TEMA: PULPA DE LÚCUMA CONGELADA

INTEGRANTES:

CICLO: IV

INDICE

I. INTRODUCCIÓN

1. Presentación del trabajo

2. Objetivos de la investigación

II. ANTECEDENTES

1. Situación actual delproducto

2. Posicionamiento del producto en el mercado objetivo

III. PRODUCTO

1. Descripción del producto

2. Identificación arancelaria de producto

3. Características y variedades

4. Usos

5. Ficha técnica

6. Comparativo con sustitutos (mercado local y objetivo)

7. Envases (Requisitos de etiquetado, protección y utilización)

8. Embalajes

9. Condiciones dealmacenamiento

IV. ANALISIS DEL MERCADO

1. Matriz FODA

2. Análisis FODA (estrategias)

V. ANÁLISÍS DE LA OFERTA

1. Análisis de producción nacional

1. Volumen de producción nacional en los últimos 5 años

2. Zonas de producción

3. Calendario de producción

2. Cadenas productivas

3. Elección de proveedores internos

VI. PANORAMA INTERNACIONAL

1. Principales productoresmundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en US$ , TM, y US$ /TM

2. Principales exportadores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en US$ , TM, y US$ /TM

3. Principales importadores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en US$ , TM, y US$ /TM

4. Mercados de exportación del Perú para el productoseleccionado, , análisis de los últimos 5 años en US$ , TM, y US$ /TM

5. Conclusiones del panorama internacional

VII. SELECCIÓN DE MERCADO OBJETIVO

7.1 Identificar el mercado o mercados escogidos en base a la evaluación de factores de selección

VIII. PERFIL DEL PAÍS

1. Datos básicos del país

2. Población

3. Principales ciudades

4. Situación político económica

IX. SEGMENTACIÓNDE MERCADOS

1. Determinar segmentos en el mercado de destino

2. Determinar segmento en base a variables:

1. Geográficas

2. Demográficas

3. Psicográficas

4. Conductuales

3. Descripción del nicho

4. Oportunidad de negocio/tendencias

5. Consumo per cápita del producto

6. Determinar valor potencial del nicho

7. Determinar el mercado disponible

X.ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

1. Principales países exportadores al mercado de destino, análisis de los últimos 5 años en US$ , TM, y US$ /TM

2. Variables de diferenciación de los principales competidores

3. Principales empresas exportadoras del Perú al mercado de destino, análisis de los últimos 5 años en US$ , TM, y US$ /TM

4. Explicar las variables de diferenciación de la empresa

5.Definir posicionamiento

XI. MARKETING MIX

1. Estrategias de producto

2. Estrategias de precio

3. Estrategias de distribución

1. Canales de distribución

2. Flujograma

4. Estrategias de promoción

XII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

1. Barreras arancelarias

2. Barreras no arancelarias

3. Barreras comerciales

4. Convenios internacionales

5.Intercambio comercial entre Perú y país destino

XIII. LOGÍSTICA

1. Cadena de suministros

2. Tipos de transportes disponibles, características de cada uno.

3. Selección de medio de transporte a utilizar

4. Costos

XIV. CLIENTES POTENCIALES

1. Determinar por lo menos 3 clientes potenciales, indicando razón social y resumen de la empresa

2. Diferenciación ( fortalezas ydebilidades)

XV. FERIAS INTERNACIONALES

1. Descripción y sustentación de 3 principales ferias a nivel mundial

2. Lay out de la feria

3. Precios por stand

XVI. CONCLUSIONES

XVII. BIBLIOGRAFIA

XVIII. ANEXOS

Anexo I: Entrevistas

Anexo II: Encuestas

Anexo III: Presupuesto de la investigación lograda

Anexo IV: Limitaciones de la investigación...