Estudio de mercado de un producto

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Las bebidas isotónicas

La prevalencia de obesidad esta aumentado en todo el mundo y comienza a ser uno de los grandes problemas de salud. Esta demostrado que un aumento en la actividad física esta fuertemente asociado una mejora de la capacidad física y la de composición corporal; es por ello que la tendencia a hacer deportes crece en el
país y con ella se abre uninteresante mercado. Si bien este país fue tradicionalmente sedentario, desde hace una década podemos advertir la marcada evolución que existe al respecto. Es cosa de ver el número de gimnasios y centros deportivos que se han abierto, la creciente preocupación que existe por la vida sana.
Es por ello que para satisfacer los requerimientos de las personas que realizan actividades físicas, se handesarrollado distintos productos para satisfacer y ayudar a una adecuada relación de estas actividades.
Una de ellas son las bebidas deportivas con características adicionales a las tradicionales, para su deshidratación y una mayor entrega de energía para sus cuerpos. Las bebidas deportivas están ampliando mercado en Chile. Según una encuesta de AC Nielsen se demostraron incrementos en la demandacon respecto al 2004. En estos datos no se consideró el período de mayor consumo, que se da entre octubre y noviembre. En el mercado existen numerosas marcas comerciales que fabrican bebidas para deportistas, entre ellas las bebidas isotónicas, que se crearon con este objetivo, ya que a su exclusiva fórmula permite una hidratación balanceada en las personas que hacen deporte, realizando unabuena recuperación para el rendimiento.
El mercado de las isotónicas comenzó su boom de ventas a mediados de la década de los noventa. En la actualidad, la mayoría de estas marcas que están en el mercado tiene como actores principales compañías que están registradas por empresas importadoras en general las mas destacadas son Gatorade (pepsi), Scientific Body, Bliss Sport, de Nestlé.AllSport yPowerade (Coca Cola).
Los primeros que se beneficiaron de sus aportes energéticos fueron los deportistas profesionales, pero en la actualidad casi todos los aficionados a la práctica deportiva consumen este tipo de bebidas.
Las bebidas isotónicas en Chile, están entrando cada vez con más fuerza. En el 2005 el crecimiento de esta categoría bordeó el 50%. Sin duda, el consumidor se ha dado cuentade las propiedades y beneficios que trae al cuerpo de las personas que las consumen, que en su mayoría son deportistas o personas que realizan actividad deportiva frecuentemente.

Características que buscan los clientes de las bebidas isotónicas

Las características más atractivas a la hora de elegir el producto entre la gama de ofertas del mercado se pueden resumir en las siguientes:• Gracias a su exclusiva fórmula permite una hidratación balanceada en las personas que hacen deporte, evitando el exceso de sodio y aportando importantes beneficios para la alta competencia.

• Viene en sabores en especial frutas, que hace que no solo sea para un cuidado de hidratación, sino un gusto al tomar.

• Ayuda a tener una rápida recuperación física, que es muyimportante en especial para personas que compiten en deportes.

• En envases de última tecnología de plástico, siendo más practico y llevarlo a cualquier lugar donde se realizara la actividad física.

• Otro punto importantes es el factor precio, significativo sólo para algunos casos en donde los clientes prefieren los beneficios del producto, en vez del valor de este, ya que la inversiónque ellos asumen no se compara con la vida deportiva y con lo que lleva eso a su parte salud y corporal.

• Se podrían incluir en dietas de adelgazamiento hipocalóricas, de bajo contenido en calorías, por su gran poder de hidratación y su aporte mineral y vitamínico en algunos casos.

Con respecto a este producto nos referiremos en forma especial de powerade. De donde proviene y todos sus...