estudio de mercado de una escuela de futbol

ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIÓN DE UNA ESCUELA DEPORTIVA DE FUTBOL.
SANTA MARTA. COMUNA 3
2015








TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR EL TITULO DE ESPECIALISTA EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DEPORTIVA








JAIRO ARMANDO AISLANT PEDROZO
















INSTITUCION UNIVERSITARIA ESCUELA NACIONAL DEL DEPORTE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y DE ADMINISTRACIÓNESPECIALIZACIÓN EN DIRECCIÓN Y GESTIÒN DEPORTIVA
MARKETING DEPORTIVO
CALI
2014
ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIÓN DE UNA ESCUELA DEPORTIVA ESPECIALIZADA EN FUTBOL EN LA COMUNA 3 DE LA CIUDAD DE SANTA MARTA


















JAIRO ARMANDO AISLANT PEDROZO






Asesora:
Martha C. Sandino Rodríguez
Mba.









INSTITUCION UNIVERSITARIA ESCUELANACIONAL DEL DEPORTE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICASY DE ADMINISTRACIÓN
ESPECIALIZACION EN DIRECCION Y GESTION DEPORTIVA
CALI
2014

Contenido










RESUMEN falta ver normas ICONTEC

INTRODUCCIÓN
Hay que cambiar la introducción ya es sobre el desarrollo de cada uno de los objetivos específico, presentando la metodología de desarrollo… ver normas ICONTEC

Este proyecto pretendehacer un estudio de mercado enfocado a los padres y niños entre 4 y 12 años de las comunas 3 y 4 de la ciudad de Santa Marta para conocer sus expectativas e interés acerca del deporte en especial del futbol y la creación de una nueva escuela de futbol en el sector. Después de punto aparte son dos espacios para todo el documento!

Una vez finalizada la investigación y con base en el marcoteórico, se plantean estrategias de marketing para el Club de futbol en la ciudad de Santa Marta. Esto es del anteproyecto!!

Las escuelas de formación deportivas se han convertido en una creciente industria en el mundo moderno, brindándole a los padres diferentes alternativas para que sus hijos aprovechen de la mejor manera el tiempo libre, alejados de vicios y malos hábitos. Debido a esto nacela necesidad de crear una escuela de formación deportiva especializada en futbol en la ciudad de Santa Marta ya que el futbol es el deporte más popular del mundo, practicado en los cinco continentes y capaz de mover masas sin importar raza, color, sexo etc.

Teniendo en cuenta lo anterior no es descabellado pensar que la idea de negocio de la creación de la escuela tenga efectos positivosdentro de la sociedad samaria, que no cuenta con una estructura realmente organizada que brinde a los padres, niños, niñas y jóvenes de la ciudad las garantías de poder practicar este deporte bajo los mejores estándares de calidad y confianza.

Es por ello que este proyecto buscará las mejores herramientas que permitan analizar minuciosamente la viabilidad del proyecto mediante un estudio demercado enfocado en detectar como se encuentran las escuelas existentes en la ciudad, y realizar un trabajo de marketing que ayude a la escuela a ser conocida dentro del medio y que logre captar a los futuros clientes en un mercado totalmente insatisfecho donde se habrá un espacio para mostrar un servicio de calidad y profesionalismos desde todo punto de vista que le permita crecer en un mundo tancompetitivo e influenciado por tendencias tecnológicas que serán utilizadas como herramientas que ayuden a un posicionamiento dentro del mercado Samario para cual se han planteado 4 objetivos específicos el primero de ellos busca conocer el grado de aceptación por parte de los niños del secor de la s comunas 3y 4,acerca del deporte y la creación de una nueva escuela de futbol en el sector, elsegundo de los objetivos es conocer el grado de expectativas acerca del deporte y de la creación de una nueva escuela de futbol en el sector, ya que estos vendrían a ser los clientes de dicha escuela. El tercer objetivo es analizar la competencia directa que tendría la escuela en el sector de las comunas 3 y 4 y poder analizar las posibles amenazas y riesgos, de igual manera las ventajas que tendría...