estudio de mercado de una papeleria en san martin, s.l.p.





INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE TAMAZUNCHALE

ESTUDIO DE MERCADO
“PAPELERIA ABC”







INTEGRANTES
NO. DE CONTROL
SALVADOR ROJAS HERNANDEZ
08LAD084
VIANNEY CRUZ SANTIAGO
09LAD108
LUIS DANIEL MARTINEZ CRUZ
09LAD109
NICOLÁS MARTÍNEZ REYS

09LAD066

TAMAZUNCHALE, S.L.P. A 21 DE MARZO DEL 2013

INDICE

OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO……………………………………
3ESTUDIO Y DISEÑO DEL PRODUCTO………………………………………
4
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO…………………
7
ANÁLISIS DE LA DEMANDA………………………………………
10
ANÁLISIS DE LA OFERTA…………………………………………
15
ANÁLISIS DE PRECIOS DEL MERCADO……………………………………
18
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN…………………………………………….
21











OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado tiene como finalidad cuantificarla demanda de individuos, empresas y otras entidades económicas que justifique la puesta en marcha de una papelería en el Municipio de San Martin Chalchicuautla, así como la oferta que en el lugar existe , para así, poder determinar la factibilidad del proyecto en mención.



















ESTUDIO Y DISEÑO DEL PRODUCTO
¿Qué es una Papelería?
En términos generales yprácticos, la Papelería es el negocio que comercializa los productos y ofrece los servicios demandados por estudiantes de todos los niveles, oficinas, empresas y el hogar.

Tipos de papelería
El giro de las papelerías se divide fundamentalmente en dos y según el tipo de clientes que se desee tener:

Distribuidoras: Son las papelerías que abastecen a otras pero de menor tamaño.

Papelerías parael público en general: Ofrecen los servicios demandados por los estudiantes de todos los niveles, así como los oficinistas

Esta última según estudios de mercado realizados por ANFAEO, podemos dividir las Papelerías en tres formatos:

Tipo A: 30m², son generalmente atendidos por 1 persona (como ya mencionamos, por un miembro de la familia) y que a
falta de espacio suficiente para tener unabodega, cuenta con anaqueles detrás del mostrador para almacenar sus reservas
de producto.
Tipo B: 60m², este tipo de Papelería cuenta con la siguiente estructura: 1 administrador (propietario), 1 ó 2 empleados, así como una pequeña bodega para almacenar sus reservas de producto. Es importante señalar que ya es común encontrar en estas Papelerías una computadora y por lo menos una cajaregistradora para tener control de inventario y de los ingresos.
Tipo C: 100m², esta Papelería ya puede entrar en la denominación de Gran Formato y se estructura de la siguiente manera:
1 administrador (propietario), 3 a 5 empleados y una bodega suficientemente grande para aprovisionar sus productos. Siendo para este tipo de Papelería y de manera indispensable, el hecho de contar con una computadorapara registrar su inventario e ingresos y por lo menos una computadora más para brindar los servicios de impresión, scanneo, etc.
Papelería ABC será un establecimiento donde se encuentre un valor agregado en los servicios.
El concepto de papelería que se pretende desarrollar, será un modelo donde se integre todo lo necesario para poder culminar trabajos de manera completa sin tener la necesidadde buscar un servicio complementario para finalizarlo.
Dentro de los servicios que se ofrecerán podemos mencionar los siguientes:

Servicios Básicos
1. Surtido de listas de útiles escolares en temporada
2. Copias a color, blanco y negro
3. Forrado de cuadernos y libros
4. Engargolado
5. Enmicado
6. Encuadernado
7. Ampliaciones y reducciones
9. Internet
10. Fax

En tanto, entre losinsumos que se ofrecerán están: bolígrafos, marcadores, resaltadores, hojas, cuadernos, carpeta, sobres, gomas, etiquetas, folders, tijeras, cartulinas, juegos de geometría, reglas, compas, mapas, esquemas, calcomanías y accesorios típicos de escritorio y de uso de oficina, aunque también suelen emplearse tanto en la escuela como en la casa, tales como: engrapadora, grapas, clips, perforadora,...