ESTUDIO DE MERCADO DE UNA SERIE DE TV

Estudio de Mercado
Producción de Series
de Televisión
Julio 2011


www.prochile.cl
DocumentoelaboradoporProChileLosAngeles

RESUMEN EJECUTIVO
La industria total del entertainment representa un 2,9% del PIB de Estados Unidos, lo que equivale
aproximadamentea419billonesdedólaresanuales.Dentrodeestaindustrialaproducciónydistribucióndeprogramasdetelevisióngeneróelaño2010gananciasporuntotalde15billonesdedólares.Dentrode
lasseriesdetelevisiónsoloun2%deéstasseproducenenotrospaísesfueradeEstadosUnidoslocual
muestraunaoportunidaddeaumentarlapresenciadeseriesextranjerasenestemercado.Desdeelpuntodevistacomerciallaproduccióndeseriesdetelevisiónsepresentacomounaalternativa
menos riesgosa y más rentable que la producción de cine. A diferencia de las grandes producciones de
cine, las series de TV presentan un modelo de negocios flexible ya que su estructura parte con un
programapilotoelcualseamplíaalaproduccióndeepisodiosenlamedidadeléxitodelaserieloque
minimizalainversiónyelriesgo.PorsuparteChilecuentaconunageografíaquepermiteofrecerunaampliavariedaddelocacionesyuna
industria audiovisual en desarrollo capaz de realizar producciones de buena calidad y a precios
competitivos dentro de Latino América. Bajo este contexto se genera la oportunidad para productoraschilenasdehacerpropuestas(pitch)deseriesdetelevisiónalasdivisionesinternacionales,especialmente
latinas,delasgrandescadenasdetelevisiónestadounidenses.
Este reporte describe el proceso de decisión en la elección de una serie de televisión que realizan las
cadenas de televisión en Estados Unidos, mostrando los factores críticos de éxito. Adicionalmente seentregansugerenciasyrecomendacionesaempresasproductoraschilenasrespectoacómoestructurarla
propuesta(pitch)paraaumentarlasposibilidadesdeéxito.
Creemos es necesario que las empresas productoras tenga de primera fuente información sobre este
mercado.Paraesto,sugerimosparticiparenferiasyeventosrelacionadosconlaindustrialosqueestán
descritosenelpuntoVIIIdelpresenteinforme.LosinvitamosaprospectarelmercadodeEstadosUnidosdondeenconjuntoconlacomisiónfílmicade
Chilepodremosbrindarleelserviciodeasesoríaenlabúsquedadepotencialesclientes.

Sinotroparticular,

Atte.






ManuelFranciscoCorrea
Página

ʹ

DirectorOficinaComercialProChileLosÁngeles

ProChile|InformaciónComercialPerfildelMercadoSeriesdeTV––Año2011



INDICE

I. D E S C R I P C I Ó N G E N E R A L S E R I E S D E T V ...................................................................................................... 4
II. T A M A Ñ O D E L M E R C A D O ............................................................................................................................... 5
III. S E R I E S D E T E L E V I S I Ó N............................................................................................................................. 6
1. P R O C E S O P A R A H A C E R U N A S E R I E D E T E L E V I S I Ó N .................................................................. 6
2. C A L E N D A R I Z A C I Ó N S E R I E S D E T E L E V I S I Ó N E N E S T A D O S U N I D O S........................................ 7
3. F A C T O R E S D E D E C I S I Ó N ................................................................................................................. 8
4. T E N D E N C I A S A C T U A L E S D E S E R I E S D E T V .................................................................................. 9
IV. E S T R U C T U R A D E M E R C A D O...