ESTUDIO DE MERCADO DEL RON COCOBAN





REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
VALENCIA-EDO-CARABOBO








Valencia, 23 de Septiembre del 2013
INDICE
“RON COCOBAN”
INTRODUCCION……………………………………………………………………………….4
MISION Y VISION DEL PRODUCTO………………………………………………………..5
CAPITULO I
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento DelProblema………………………………………………………….6
1.2 Objetivos De La Investigación………………………………………………………...7
1.2.1 Objetivos Generales Y Específicos…………………………………………….7
1.3 Justificación……………………………………………………………………..….…..7
1.4 Delimitación……………………………………………… ………………………….…8
CAPITULO II
EL PRODUCTO
2.1 El Producto…………………………………………………………………………..….9
2.2 ReseñaHistórica…………………………………………………………………..…...9
2.3 Elaboración………………………………………………………………………….….9
2.4 Fuentes De Información……………………………………………………………...10
2.5 Marketing……………………………………………………………………..………..11
2.6 Estructura De Costos………………………………………………………..……….12
2.6.1 Proveedores……………………………………………………………..………12
2.6.2 Proceso De Compras……………………………………………………..……12
2.6.3 Logística Y Transporte…………………………………………………………12
2.6.4 ElPrecio………………………………………………………………………….13
2.7 Cadena De Suministro Y Distribución……………………………………………...13
2.8 Publicidad Y Promoción……………………………………………………………...14 2.8.1 Acciones Publicitarias…………………………………………………………….……14
2.9 Estrategia De Lanzamiento…………………………………………………………14
CAPITULO III
DETERMINACION DELMERCADO POTENCIAL
3.1 Estudio De Actitudes Y Expectativas Del Público…………………………………16
3.2Análisis Externos (Competencias)…………………………………………………..16
3.3 Análisis Matriz FODA…………………………………………………………………17
CAPITULO IV
ANALISIS Y PRESENTACION DE RESULTADOS
4.1 Encuesta Realizada Al Público……………………………………………………...18
Preguntas cerradas …………………...………………………………………………….19
Preguntas abiertas……………………………...………………………………………...29
CAPITULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1Conclusiones………………………………………………………………………….30
5.2 Recomendaciones……………………………………………………………………31








INTRODUCCION

En un mundo tan competido como en el que vivimos, las diversas marcas que confluyen en el mercado están en constante dinamismo para alcanzar el liderazgo y aceptación del público, es por ello que las empresas utilizan herramientas de comunicación para posesionar susproductos, cometiendo en muchas oportunidades el error que de tan solo por el hecho de invertir grandes cantidades de dinero en desarrollar un producto ya los consumidores lo aceptaran y lo probaran.
El presente estudio de mercado tiene como objetivo la creación de un nuevo licor capaz de satisfacer la amplia gama de paladares existentes en nuestro territorio, haciendo uso de las herramientascomunicacionales apropiadas para publicitar una bebida alcohólica y a su vez promoviendo un ron con menos grado de alcohol y al alcance del poder adquisitivo del público en general.
El ron, es un licor dulce y muy popular en tierras venezolanas y extranjeras, es uno de los productos de la caña de azúcar, planta traída del continente asiático durante los viajes de Cristóbal Colón en el sigloXV. Según datos históricos, ya en 1837 Venezuela producía ron pero no es sino hasta 1886 cuando la destiladora los Andes comienza a producir rones envejecidos en barricas. Así, el ron Venezolano se diferencia de otros en su sabor porque su elaboración se basa en la melaza y no en el jugo de caña. Adicionalmente, se presenta un valor agregado a este proceso tradicional de la fabricación deRon, el clima toma un papel importante en dicho proceso, permitiendo el envejecimiento del alcohol 6 veces más rápido que otras partes del mundo, asimismo, y por normativa legal en nuestro país, un alcohol debe ser envejecido por lo menos 2 años para que este pueda ser comercializado, mientras que en otros países, se puede...